Für viele ist Kaffee viel mehr als ein morgendlicher Muntermacher. Er ist ein Lebensstil, ein grundlegender Teil der eigenen Identität, der regelmäßig Entscheidungen beeinflusst, die über die Frage „Welchen Kaffee mache ich mir heute?“ hinausgehen. Diese Kaffeeliebhaber sind oft leicht zu erkennen: Sie sind diejenigen, die mit Hemden, Hüten, Ansteckern, Tragetaschen, Sweatshirts, Bechern, Taschen, Socken, Tassen usw. ausgestattet sind, auf denen ihre Lieblingskaffeemarken abgebildet sind.
Und tatsächlich haben viele Kaffeeunternehmen das erkannt und agieren als einzigartige Mischung aus Lifestyle-Marke und Kaffeeröster. Vorbei sind die Zeiten, in denen Merchandising nur ein Logo auf einem billigen Baumwoll-T-Shirt war. Clevere Marken verändern ihr Aussehen ebenso oft wie ihre einzelnen Ursprünge und arbeiten mit Designfirmen zusammen, um ihre Ästhetik frisch und ihre Kleidung gefragt zu halten.
Wir hier bei Sprudge berichten seit 12 Jahren über Neuigkeiten und Kultur rund um den Kaffee, und in unserer neuesten Feature-Serie konzentrieren wir uns stark auf Letzteres. Mit Coffee Merch erkunden wir die neuesten und angesagtesten Kleidungsstücke und Werbegeschenke aus der Kaffeewelt. Von limitierten Neuerscheinungen bis hin zu aufregenden neuen Kooperationen erkunden wir all die coolsten Kaffeesachen, die keinen Kaffee ausmachen.
Für unseren ersten Eintrag werfen wir einen Blick auf die auffälliger Hoodie von dem Anti-Gentrifizierungs-Kaffeeclub, das Café-Konzept von Memphis, Tennessee Cxffeeblack. Mit ausdrucksstarken Bildern, die Bürgerrechtsaktivisten von Malcolm X bis zu den Black Panthers huldigen, sowie Cxffeeblacks „Love Black people like you love black coffee“ auf dem Ärmel ist der AGCC-Hoodie ein Statement-Piece und wir können uns keinen besseren Start für unsere brandneue Serie vorstellen. Um mehr über das Design zu erfahren, haben wir digital mit dem Cxffeeblack-Team gesprochen.
Haben Sie neue Merch-Artikel, die in der Coffee-Merch-Reihe vorgestellt werden sollen? Lass uns wissen!
Können Sie uns zunächst etwas über den Anti-Gentrification Coffee Club erzählen?
Wenn Kaffee, eine historisch von Schwarzen und Braunen geprägte Innovation, dazu genutzt werden kann, farbige Menschen auf dem Kontinent und von dort weg zu verdrängen, dann glauben wir, dass er auch dazu genutzt werden kann, ihnen Macht zu verleihen. Das AGCC ist eine Erkundung dieser Möglichkeit. Das AGCC ist ein Kaffeehauskonzept, das die schwarze Geschichte des Kaffees als gemeinschaftliches Organisationsmittel nutzen will, um Gentrifizierung zu verhindern.
Was war die Inspiration für diesen Hoodie?
Die Inspiration für diesen Hoodie kam von der Black Panther Party und viel von der Ikonographie der Bürgerrechtsbewegung. Ich denke, besonders angesichts der Kraft des Films, der gerade herausgekommen ist, Judas und der schwarze Messiasist es für uns umso wichtiger, nicht nur das Erbe der Black Panther Party und der Bürgerrechtsführer vor uns zu ehren, sondern auch die Strategien und Praktiken zu integrieren, um die Probleme anzugehen, mit denen die schwarze Gemeinschaft heute konfrontiert ist. Es war für uns nur sinnvoll, diese Strategien in der Ikonographie zu verwenden, um Widerstand gegen Kolonialismus und Gentrifizierung zu inspirieren.
Können Sie uns etwas über das Design erzählen? Haben Sie bei der Erstellung mit jemandem zusammengearbeitet?
Ja, wir arbeiten definitiv mit Rjv-Kollektive, mein Bruder, der ein unglaublich kreativer Mensch ist, den wir vor ein paar Jahren bei einem Konzert kennengelernt haben. Er macht das Artwork für einige meiner Lieblings-Indie-Rapper Andy Mineo und neinbigdyl. RJ hatte wirklich die Vision, wie es aussehen würde, wenn man viele der Ikonographien der Black Panther Party neu kontextualisieren würde. RJ versteht wirklich, was es bedeutet, Kunst zu schaffen, die im Hip-Hop-Raum Sinn ergibt, aber auch ein größeres Publikum anspricht.
Welche anderen Marken – Kaffee oder andere – inspirieren Sie?
Klammerdesign in New York ist wahrscheinlich unsere größte Inspiration. Sie machen einen tollen Job, indem sie die Ästhetik der Streetwear-Kultur einfach zum Ausdruck bringen. Jeff Staples Inhalt über die Macht der Worte und die Bedeutung von Streetwear im Kontext von Hip Hop war eine unserer größten Inspirationen für die Art und Weise, wie wir unsere Ideen kommunizieren. Er spricht viel darüber, wie man Ideen durch Kunst, Ästhetik und Mode kommunizieren kann. Eine weitere unserer großen Inspirationen ist Straßenetikette in New York sowie Supreme, LRG und FUBU. Unsere zweite Inspiration ist die Designästhetik des Hip-Hop der frühen 2000er. Wir versuchen also, Kunst zu schaffen, die einen Mix all dieser Inspirationen kontextualisiert.
Kannst du uns ein paar Einzelheiten zu dem Hoodie geben?
Der Hoodie ist auf superweichem Bella+Leinwand Stoff. Es hat weiße Details an den Kordeln. Dieses Kleidungsstück gefällt uns wirklich gut! Wir haben zwei andere Optionen ausprobiert, bevor wir uns für Bella+Canvas entschieden haben. Es fühlt sich einfach toll auf der Haut an. Ehrlich gesagt, wenn ich es anziehe, fällt es mir wegen des angenehmen Stoffes schwer, danach andere Hoodies anzuziehen. Wir wollten auch etwas wirklich Hochwertiges, weil wir ein Kleidungsstück anbieten wollten, das die Ideen transportiert. Es hat drei verschiedene Designteile, die von einigen Symbolen der Bürgerrechtsbewegung, der Back Panther Party und von Malcolm X inspiriert sind. Wir bedrucken jeden Hoodie einzeln von Hand, sodass jeder ein Unikat ist, und wir tun das alles im Kontext unserer Nachbarschaft und bedrucken sie im Anti-Gentrification Coffee Club, wo wir unsere gesamte Ausrüstung und unseren gesamten Bestand aufbewahren.
Was ist derzeit Ihr liebstes Kaffee-Kleidungsstück in Ihrem Kleiderschrank?
Ich neige dazu, Kleidung eher als Uniform zu betrachten. Wenn ich also etwas finde, das mir gefällt, trage ich es, bis es nicht mehr passt. Momentan trage ich den AGCC-Hoodie, ein paar New Balance 997 Hs, ein paar Collusion-Sweatshirts und eine Carhartt-Windjacke. Und wir haben auch diese marineblauen Love Black-Beanies, die zu meinen Favoriten gehören – aber ich rocke sie, als wäre sie schwarz. Und das ist die Uniform.
Was kommt als Nächstes für AGCC/Cxffeeblack?
Der nächste Schritt für uns ist der Ausbau des physischen Raums sowie die Arbeit an Mitgliedskarten, damit die Leute Zugang zu speziellen Inhalten, Büchern, Artikeln und Kaffee haben. Das ist das große Ziel für uns. Als nächstes werden wir eine neue Kaffee-Kooperation mit einer Gruppe afrokolumbianischer Bauern starten, die wir durch Cosecha-Händler und eine Partnerschaft mit ihrer Gemeinde, die Erarbeitung von Gewinnbeteiligungsmöglichkeiten und die musikalische Zusammenarbeit mit einigen Künstlern aus ihrer Gemeinde ist unser nächstes großes Ziel. Wir möchten die Informationen über sie dann in unsere Nachbarschaft zurückbringen.
Wo kann man den Hoodie kaufen und für wie viel?
Derzeit kann der Hoodie entweder persönlich im Stadtteil Heights gekauft werden oder Online für 60 Dollar. Der gesamte Erlös fließt in unsere Arbeit beim AGCC und in unsere Nachbarschaft. Die Idee ist, dass unsere Kleidung den nötigen Gewinn erwirtschaftet, um sowohl Sonderpreise zu zahlen, mit denen schwarze Bauern unterstützt werden, die die Armut an ihrem Ursprungsort bekämpfen, als auch Preise für den Kaffee zu erzielen, die für die schwarzen Menschen in unserer Nachbarschaft erschwinglich sind, die durch unseren Kaffeeclub die Armut bekämpfen. Um den Preisunterschied zu rechtfertigen, müssen wir Produkte anbieten, die diese Margen schaffen.
Vielen Dank!
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Zac Cadwalader ist geschäftsführender Redakteur bei Sprudge Media Network und angestellter Autor mit Sitz in Dallas. Lesen Sie mehr über Zac Cadwalader auf Sprudge.
Alle Fotos mit freundlicher Genehmigung von Cxffeeblack, verwendet mit Erlaubnis