Kaffeefirmen: So einfach kann es ein Promi machen. Und der neueste Star, der es versucht, ist kein Geringerer als Robert Downey Jr.
Der Iron Man- und Oppenheimer-Star hat sich mit Craig Dubitsky von Körperpflege- und Hygienemarken zusammengetan Eos und Hallo Produkte die neue Marke auf den Markt zu bringen Fröhlicher Kaffee (nicht zu verwechseln mit der mittlerweile geschlossenen gleichnamigen legendären Denver-Kaffeebar). Happy wurde am Dienstag, dem 30. Januar, offiziell bekannt gegeben und hat die „Mission, mit seinen Produkten allen Freude zu bereiten“, was schön ist, abgesehen von der Tatsache, dass sie in ihrem exklusiven Interview mit Personen, suggerieren die beiden mehr oder weniger, dass Freude auf Kosten der Scheiße auf die Kaffeeprodukte aller anderen geht.
Obwohl beide sich selbst als große Kaffeefans bezeichnen, sind ihre Ansichten zu diesem Thema oft etwas anderes. „Wir wollten keine Baristakraten sein, wir haben uns dieses Wort ausgedacht. Wir wollten nicht versnobt sein“, sagt Dubitsky. „Es war uns wichtig, etwas zu schaffen, das den Alltag bereichert.“
Baristakraten! „Verdammt, diese Kaffee-Elite“, sagt der Serienunternehmer, für den sein Unternehmen verkauft wurde 351 Millionen Dollar und der Schauspieler glaubte, es geschafft zu haben über $ 100 Millionen Allein aus dem letzten Avengers-Film.
Ihr Interview mit People geht weiter. „Kaffee ist zu einer riesigen Industrie geworden“, sagt Robert Downy Jr., „wo man entweder Sachen bekommt, die wie Bleistiftspäne schmecken, oder man bekommt [handwerklich hergestellte] Sachen, die durch den Dünndarm eines Yaks passiert wurden.“ ” Wenn das tatsächlich meine einzige Wahl wäre, würde ich wahrscheinlich auch denken, dass der große Mittelweg gegenüber einigen CPG-Kaffeepads im Stil von 2018 reif für eine Störung ist.
Aber zumindest Happy – erhältlich in einer Matrix aus hellen, mittleren und dunklen Röstungen in ganzer Bohne, gemahlener Form, Instantkaffee und Schoten, alles in einer „futuristischen, ergonomisch gestalteten“ Verpackung (weil normale Kaffeebeutel nicht ergonomisch sind?) – ist Kaffee für einen guten Zweck. Die Marke möchte den Bekanntheitsgrad steigern und gewährt dafür eine unbestimmte „Beteiligung“. Nationale Allianz für psychische Erkrankungen, „die größte Basisorganisation für psychische Gesundheit in den USA“, heißt es in der Pressemitteilung.
„Kaffee löst Gespräche aus. Und Einsamkeit ist eine weitere große, große Epidemie in diesem Land. In gewisser Weise sind wir nicht im Kaffeegeschäft tätig, sondern im glücklichen Geschäft“, sagt Dubitsky über sein neues Kaffeeunternehmen.
Es ist nicht so, dass Berühmtheiten schlecht gerüstet wären, um ein Kaffeegeschäft zu gründen, es ist nur so, dass sie in der einzigartigen Position sind, vor einem sehr großen Publikum ihr ganzes Gesicht zu zeigen, wenn sie diskutieren, warum sie denken, dass ihre Kaffeemarke eine so große Sache ist (und das stimmt auch). Scheint niemand zu sein, der ihnen „Nein“ sagt). Das Ganze fühlt sich irgendwie so an, als ob man das gemacht hätte gruseliges Video von Prominenten, die während des Höhepunkts von COVID „Imagine“ singen in eine Kaffee-Markenidentität.
Das wäre an sich schon ärgerlich genug, aber die bestehende Welt des Kaffees als Eröffnungsmarketing-Wahl zu verarschen, fühlt sich sehr schlecht durchdacht an. Die ganze Sache hat etwas seltsam Dystopisches: Zwei Multihundertmillionäre schließen sich zusammen, um eine Kaffeemarke unbestimmter Herkunft auf den Markt zu bringen, mit Produkten, die aussehen, als hätte man sie vor acht Jahren bei Target gesehen, und mit einer finanziellen Bindung, die der „Einsamkeit“ zugute kommt. angekündigt im People Magazine. Schaut man es sich zu genau an, erkennt man, dass die ganze Sache direkt unter der Oberfläche eine opportunistische Kaffee-als-Spielerei-Dunkelheit hat. Verdammt, wenn ich mich dadurch nicht ein bisschen einsam fühle.
Zac Cadwalader ist geschäftsführender Redakteur bei Sprudge Media Network und angestellter Autor mit Sitz in Dallas. Lesen Sie mehr über Zac Cadwalader auf Sprudge.
