Emma Chamberlain ist einer der größten Prominenten des modernen Internets. (Wenn Sie nicht wissen, wer sie ist, fragen Sie buchstäblich jeden, der nach 1990 geboren wurde.) Die Social-Media-Persönlichkeit und Podcasterin hat es geschafft 12 Millionen Abonnenten auf YouTube und wurde vom Time Magazine zu einer der 25 einflussreichsten Personen im Internet ernannt. Geschichten mit dem Hashtag #EmmaChamberlain wurden auf TikTok mehr als 4 Milliarden Mal angesehen. Sie ist zu einem festen Bestandteil des Jahres geworden Ich traf Gala.
Sie ist auch Inhaberin eines Kaffeegeschäfts. Ende 2019 fing sie an Chamberlain Kaffee, ein bisheriger Versandhandel, der hauptsächlich mit Mischungen, aromatisierten Kaffees und Kaltbrühbeuteln handelte, der nun versucht, in traditionelle Kaffee-Einzelhandelsflächen einzudringen.
Und irgendwie bereut sie die ganze Sache.
In einem weitläufigen, verblüffenden, fast dreistündigen Video mit Colin und SamirChamberlain, ein YouTuber-Paar, dessen Kanal „über Schöpfer, für Schöpfer“ (das ist alles sehr meta) über eine Million Abonnenten hat, gibt zu, dass die Gründung einer Kaffeemarke nicht alles ist, was man sich vorstellen kann.
Natürlich ist dies keine typische Geschichte eines Bootstrap-Kaffee-Startups. Chamberlain Coffee hat Risikokapital in Millionenhöhe eingesammelt und für beide Unternehmen separate Ankündigungen in Höhe von jeweils 7 Millionen US-Dollar gemacht 2022 und 2023. Nicht gerade ein Kind mit einem heimischen Röster, einem Buch von Scott Rao und einem Traum.
Man könnte es Ihnen verzeihen, wenn Sie sich nicht durch diese Ben-Hurian-Saga eines Podcasts quälen, nur um jemandem zuzuhören, wie schwer es ist, ein Kaffeeunternehmen mit nur 14 Millionen US-Dollar Kapital zu führen, also springen Sie ruhig zu etwa 1: 55 Mark (das sind unglaublicherweise eine Stunde und fünfundfünfzig Minuten), um es auf den Punkt zu bringen. Wir haben einige der interessanteren Kommentare unten zusammengestellt.
Zu den Bereichen des Geschäfts, die ihr gefallen:
„Ich liebe es, ein Unternehmen aufzubauen. Ich liebe es, dabei zu sein. Ich liebe die Gespräche mit Einzelhändlern und die großen Vorstandssitzungen, bei denen die Strategie besprochen wird und wie wir dieses Produkt verbessern oder aus dem Sortiment nehmen sollten – dieser Teil davon macht mir am meisten Spaß. Dadurch habe ich eine Leidenschaft dafür entwickelt. Es ist ein fester Bestandteil meines Alltags und nimmt wahrscheinlich 40 % meiner Arbeitszeit in Anspruch. Podcast macht weitere 40 % aus. Und den Rest gebe ich für Fotoshootings aus.“
Zur aktuellen Rentabilität der Marke:
„Es ist etwas, das ich wirklich mit Leidenschaft aufbaue, und wer weiß, es gibt Möglichkeiten, wie ich irgendwann damit Geld verdienen kann, aber ich weiß nicht, ob das viel sein wird.“ Möglicherweise nicht. Und übrigens, morgen könnte alles untergehen. Ein Unternehmen zu führen … da draußen geht es ziemlich hart zu.“
Zur Position der mit 14 Millionen US-Dollar Risikokapital finanzierten Kaffeemarke im Kampf um Regalplatz gegen „Legacy-Marken“:
„Chamberlain Coffee ist eher Indie.“
Zur Schwierigkeit, eine Kaffeemarke zu besitzen:
„Das ist wie meine Vorschau darauf, wie sich die Ehe anfühlen wird. Wow, es hat sich gut angefühlt, als wir uns einander verpflichtet haben, und jetzt, nach ein paar Jahren, ist es so, wow, das fühlt sich anders an. Wow, das ist anders… Habe ich es schon einmal bereut? Ja. Es war das Schwierigste, was ich je getan habe. Es ist zu weinen … es fühlt sich an wie eine Ehe.“
Es stellt sich heraus, dass es selbst mit einem #Creator-Vorsprung von mehreren Millionen Dollar wirklich schwierig ist, eine Kaffeemarke zu führen. Dennoch ist es dem Unternehmen kürzlich gelungen, seine Präsenz bei Walmart mit einer neuen Produktlinie zu erweitern trinkfertige Hafermilch-Latte.
Wird Chamberlain Coffee im Kaffeegeschäft weiterhin größere Erfolge erzielen? Oder werden sie stattdessen den Weg vieler, vieler anderer mit Risikokapital finanzierter Unternehmen innerhalb und außerhalb der Kaffeebranche gehen und kapriziös Millionen von Dollar an VC-Geldern verschleudern, bevor sie vom Erdboden verschwinden? Wie auch immer, wir können uns darauf freuen, das Ganze in der in sich geschlossenen Ouroboros-Höllenlandschaft von YouTube zu sehen.
Zac Cadwalader ist geschäftsführender Redakteur bei Sprudge Media Network und angestellter Autor mit Sitz in Dallas. Lesen Sie mehr über Zac Cadwalader auf Sprudge.
