Kaffeedesign: Huckleberry Roasters in Denver, Colorado

Jeder kennt dieses Gefühl.

Da bist du, ein Kind allein auf der Welt, das lernt, wer du wirklich bist. Du verbringst die ersten acht Jahre deines Lebens in der gleichen Kleidung (es ist vollkommen schöne Kleidung) und gehst mit deinem vollen Namen, aber dann.

Aber dann! Dann triffst du diesen wirklich coolen Jungen, der dir hilft, ein paar coole neue Klamotten auszusuchen. Du fängst an, einen Spitznamen zu benutzen – eine verkürzte Version deines vollen Namens. Du denkst alle: „Na klar, Ich bin acht Jahre alt, und ich werde anfangen, diese Klamotten zu tragen und meinen Kurznamen zu verwenden!“ Im Grunde genommen kriegst du deinen Scheiß raus. Zum ersten Mal in deinem Leben fühlst du dich wirklich lebendig. 

Sprudge-Leser sind bereits gut vertraut mit Heidelbeerröster, ein acht Jahre altes Kaffeeröstereiunternehmen mit Sitz in Denver, Colorado. Aber lassen Sie uns Ihnen zum allerersten Mal Huck vorstellen.

Gründer und Eigentümer Koan Goedman erzählt uns, dass die Leute bei Huck „liebte unsere vorherige Tasche, entworfen von Denver Homies Studio Mast, aber ich wollte eine Veränderung. Ich hatte das Gefühl, dass ich überall sehr ähnliche Taschendesigns sah (und das sogar bei anderen Verpackungsdesigns als Kaffee) – viel Blockform, viele harte/scharfe Linien, viel Weiß. Ich hatte das Gefühl, dass ich eine große Veränderung wollte und dass unsere Gäste und Partner uns vertrauen würden, etwas Wildes, Verrücktes und Einzigartiges zu liefern.“

Das ist eine große Veränderung, und damit geht eine neue Designidentität und ein neuer Verpackungsansatz einher, der sie perfekt zu unserer laufenden Original-Feature-Serie auf Sprudge macht. Markennamenänderungen sind nichts Neues, aber diese hier – die Absicht dahinter und diese dramatische Verkürzung auf eine einzige Silbe – nun, ich musste einfach mehr darüber erfahren. Und so setzte ich mich digital zusammen, um mit Goedman über die Änderung, den neuen Look und darüber zu sprechen, was als Nächstes für Huck ansteht.

Wann kam das Kaffeeverpackungsdesign auf den Markt?

Es scheint, als würden wir jedes Mal, wenn wir den „Lasst uns eine neue Tasche entwerfen“-Tanz aufführen, die Schritte zu spät im Prozess lernen. Dieses Mal war es etwas besser als beim letzten Mal, als wir einige „Entschuldigen Sie die Unterbrechung“-Taschen einsetzen mussten, um uns zu überbrücken, aber super geplant war es nicht …

Im Grunde kamen die Taschen an einem Montagmorgen Ende November per Nachtflug an und wir füllten sie noch am selben Tag mit Kaffeebohnen. Aufregend, oder?

 

Wer hat das Paket entworfen?

Lustige Geschichte! Einer der ersten Stammgäste, die wir 4301 in unserem Café 2013 Pecos hatten, war ein entzückender Mensch namens Ross Evertson. Auf magische Weise, wie Kaffeehäuser funktionieren, wurde Ross von einem Fremden zu einem Stammgast und schließlich zu einem Freund (für uns alle, wirklich). Er ist wirklich ein außergewöhnlicher Mensch mit einer Leidenschaft für Hunde, Fotografie, Worte, bewusstes Design, Typografie und Klugheit – letzteres natürlich mit Liebe und Bewunderung gesagt.

Ich bat Ross, etwas zu entwerfen, das unsere Unternehmenskultur widerspiegelte, etwas, das ein Unternehmen widerspiegelte, das bereit ist, die Grenzen ein wenig zu überschreiten, und etwas, das sich wirklich von dem abheben würde, was ich in den Regalen anderer Geschäfte, bei Whole Foods usw. sah.

Ross war bereit, diese Herausforderung mit uns anzugehen und da er Huck und mich so gut kannte, war dies eine natürliche Partnerschaft.

Welche Informationen zum Kaffee finden Sie auf der Verpackung? Was ist die Motivation dahinter?

Alles das Übliche!

Es sei darauf hingewiesen, dass das Kaffeeetikett von Lisa Wright von Obsesso Processo. Ross hat einen erwachsenen Job (zwinker) und seine Zeit war gegen Ende dieses Projekts etwas knapp bemessen, also sprang Lisa ein und übernahm die Aufgabe, das neue Taschenprojekt auf eine Weise über die Ziellinie zu bringen, die Ross‘ Arbeit würdigte, aber auch dem Etikett etwas Leben einhauchte! Lisa kennt sich außerdem bestens mit allem aus, was Huck betrifft, also war es für sie ziemlich einfach, einzuspringen und etwas kreative Arbeit zu leisten. Sie ist die Beste!

Was die Informationen betrifft, haben wir insbesondere einige Angaben auf unserem vorherigen Etikett gekürzt, von denen wir aufgrund einiger Umfragen/Anfragen bei Kunden wussten, dass sie für sie nicht relevant oder nützlich waren. Und so gerne wir auch über Höhenlage und Rebsorte sprechen würden, haben wir uns letztendlich entschieden, dass es bessere Möglichkeiten gibt, diese Informationen weiterzugeben (z. B. Baristas in einem Café, Webstore im Internet) … und das Etikett einfach für die Weitergabe der wesentlichen Informationen belassen. Also teilen wir Kaffeename und -region, Verkostungsnotizen, Herstellerdetails, Verarbeitungsdetails und Röstdatum mit.

Am interessantesten finde ich, dass Lisa auf brillante Weise die fließende Natur des Taschenkonzepts mit dem Etikett verknüpft hat. Es gibt ein Farbcodierungssystem, das auf die drei vorherigen Versionen unserer Einkaufstaschen zurückgeht, sodass hier eine sehr nützliche Kontinuität und Vertrautheit besteht. Lisa hat es damit jedoch nicht belassen, sondern ist über die Farbcodierung hinausgegangen, indem sie diese superlustigen, irgendwie abstrakten, bereichsförmigen Kleckse entworfen hat, die die Aufmerksamkeit auf sich ziehen sollen. Allein innerhalb des Etiketts gibt es also 3-4 Möglichkeiten, sich zu engagieren!

Warum ist die Ästhetik bei Kaffeeverpackungen so wichtig?

Ich denke, die Antwort darauf ist von Person zu Person unterschiedlich, aber für Huck … ist es eine Chance, unsere Geschichte zu erzählen. Und wenn wir Glück haben, erregen wir die Aufmerksamkeit von jemandem, der Huck nicht kennt, und geben ihm einen Grund, tiefer zu graben, Fragen zu stellen und einen Kaffee zu bestellen.

Wo wird die Tasche hergestellt?

Wie üblich arbeiteten wir mit Pazifische Taschen auf dieser Tasche.

Ist die Verpackung recycelbar/kompostierbar?

Die Antwort auf diese Frage ist im Grunde die verwirrendste und langatmigste Antwort aller Zeiten. Ehrlich gesagt bin ich immer noch ein wenig verwirrt. Am klügsten wäre es wahrscheinlich zu sagen: „Besuchen Sie die Website von Pacific Bag, um zu lesen, was Biotre ist und was nicht!“ In Wirklichkeit ist die rechtliche Antwort auf die Frage meiner Meinung nach „nein“ und wir erheben keinen Anspruch auf Recyclingfähigkeit/Kompostierbarkeit, aber die Antwort im wirklichen Leben könnte lauten: „irgendwie und manchmal, je nachdem, wo Sie leben und welche Gesetze vor Ort gelten.“

Wie ist das denn unbefriedigend?

Ich kann nur sagen, dass ich gespannt bin, die zu 100 % kompostierbare Biotre-Tasche von Pacific Bag zu sehen, die Gerüchten zufolge bald erhältlich sein soll!

Wo ist es derzeit verfügbar?

Unsere Geschäfte und die World Wide Web!

Vielen Dank!

Zachary Carlsen ist Mitbegründer und Redakteur bei Sprudge Media Network. Mehr lesen Zachary Carlsen auf Sprudge.