Gabriel Boscana ließ sich von nautischen und mechanischen Themen inspirieren Maschinenkaffee's frische neue Verpackung. Der Röster mit Sitz in Coatesville, Pennsylvania, schlug mit dem Branding und der Farbe der Tasche eine neue Richtung ein: Er entschied sich für ein tiefes Wasserblau, reflektierendes Kupfer und ein neues Markenzeichen. Wir haben mit Gründer Gabriel Boscana gesprochen, um mehr zu erfahren.
Wann kam die neue Verpackung auf den Markt?
Es debütierte im Juli 2022!
Was sind die großen Unterschiede zwischen dem alten und dem neuen Stil?
Der offensichtlichste Unterschied war die Farbe der Tasche. Ich wollte, dass es an tiefe Gewässer erinnert. Ich komme aus Puerto Rico, in der Karibik, und Kaffee reist oft auf dem Seeweg. Die eigentliche Tasche ist etwas breiter und dicker, um mehr Platz für ein gut gestaltetes Etikett und das Markenzeichen zu schaffen, das jetzt nur noch aus dem Wort „máquina“ und nicht nur aus dem Hand- und Kurbellogo besteht. Wir haben uns entschieden, das Handlogo neu zu gestalten und auf der Rückseite der Tasche zu platzieren, um eine Hommage an das ursprüngliche Design zu sein, ohne es genau zu wiederholen. Auf den Seitenfalten befindet sich eine kupferne topografische Karte von Puerto Rico, insbesondere der Region San Juan, in der ich geboren und aufgewachsen bin. Ich fand es auch wunderschön. Karten stellen unsere Reisen dar und zeigen, woher wir fantastischen Kaffee beziehen. Karten erinnern uns daran, dass wir auf diesem Planeten klein und verbunden sind. Das Etikett ist einfach und direkt. Weitere Informationen zu den Kaffees erhalten Kunden auf der Website. Ich wollte nicht, dass die Taschen zu voll aussehen. Wir wollten eleganten Pragmatismus. Nach fast sechs Jahren stand ein Neustart an.
Mit wem haben Sie für den neuen Look zusammengearbeitet?
Ich habe mit einem Freund zusammengearbeitet, der supertalentiert ist und meine Sichtweise sowohl vom Design- als auch vom Absichtsstandpunkt aus wirklich versteht. Es war unglaublich einfach und ich bin sehr dankbar, dass sie mir dabei geholfen hat, die Tasche zu entwerfen und zum Leben zu erwecken.
Haben Sie sich bei der Entwicklung des neuen Looks von irgendwoher inspirieren lassen?
Ich ließ mich von meiner inneren Welt und dem, was ich schön finde, inspirieren. Ich habe mich auch von nautischen, mechanischen und Steampunk-Farben wie Kupfer und einem neu interpretierten Mechanic's Blue sowie der Einfachheit und Eleganz von Karten und schematischen Zeichnungen inspirieren lassen. Ich wollte außerdem, dass das Wort „máquina“ in einer fast altmodischen Schriftart im Zeitungsstil vorne und in der Mitte steht. Ich wollte, dass die Tasche sowohl sehr geradlinig als auch durchdacht wirkt. In dieser Tasche steckt Magie – aber Sie brauchen keinen Geheimcode, um sie zu knacken.
Erzählen Sie uns von Ihrem Ausflug in die Instant-Welt – wie läuft es?
Instant läuft sehr gut! Ich habe herausgefunden, dass sich die Leute wirklich eine superschnelle und köstliche Möglichkeit wünschen, gutes altes Koffein in ihren Körper zu bekommen, egal wo sie sind. Die Zusammenarbeit mit Swift war großartig, die Zusammenarbeit mit ihm war einfach und er ist vor Ort (die Rösterei Máquina ist etwa eine Stunde entfernt). Die Aromen sind großartig und ich habe festgestellt, dass Leute, die „ausgefalleneren“ Kaffee probieren möchten, ohne den vermeintlichen Aufwand beim Zubereiten, den Instantkaffee als sehr hilfreich empfinden.
Auf welche Kaffeesorten freust Du Dich derzeit?
Ich bin sehr gespannt auf den neu eingeführten Colombia Laboyano. Dies ist ein Kaffee, den wir in den letzten drei Jahren gekauft haben und den wir gerne wieder auf der Speisekarte haben. Ich freue mich auch auf eine neue wunderschöne Äthiopien-Natur, eine Peru-Gesha und eine ganz besondere Mikrolot-Kolumbien, die alle in den nächsten Wochen pünktlich zu den Feiertagen auf der Speisekarte stehen werden. Oh, und einige köstliche Ecuadorianer werden auch wieder auf der Speisekarte stehen!
Wo ist Ihr Kaffee erhältlich?
Máquina ist in mehreren Geschäften in ganz Pennsylvania erhältlich, einige davon in Brooklyn, und verstreut in einigen erstaunlichen kleinen Geschäften in den USA. Der beste Weg, welche zu bekommen, ist jedoch, die Website aufzurufen www.maquinacoffee.com.
Vielen Dank!
