Bei der Designarbeit geht es immer um Ausdruck, und im besten Ergebnis entsteht Kunst, die das Wesentliche einer Marke zum Ausdruck bringt. Für Loom-Kaffee aus Greensboro, North Carolina, war Design von Anfang an Teil ihrer Geschichte – und das war zufälligerweise in den frühen Tagen der Pandemie. „Unser Branding und Design befindet sich seit unserer Gründung in der Entwicklung“, sagt Loom-Mitbegründer Christopher R. Pierce, „und es war ein gemeinschaftlicher Prozess.“ In dieser neuesten Ausgabe werfen wir einen genaueren Blick auf die Geschichte des Designs und des Markenethos von Loom Coffee Kaffee-Design.
Wie Sprudge von Christopher R. Pierce erzählt.
Erzählen Sie uns von Loom Coffee Co und Ihrem Team!
Loom Coffee Co. ist eine Rösterei im Besitz von Arbeitern, die Anfang 2020 gegründet wurde. Ich hatte die Neigung, einen Ort zu schaffen, an dem Kaffeefreunde – die aufgrund der Pandemie fast alle entlassen oder unterbeschäftigt waren – eine gerechtere Arbeitssituation finden können und tauchen Sie tief in den Spezialitätenkaffee ein oder machen Sie sogar eine Karriere. Ich war kürzlich von Kalifornien nach Greensboro zurückgekehrt und hatte das Gefühl, dass es in dieser Gegend viele Möglichkeiten gibt, die Dinge zu verändern, sowohl im Hinblick auf die Arbeitnehmerrechte als auch im Hinblick auf die Kaffeequalität. Kurz nach der Gründung schloss ich mich Ashley Griffeth an – einem Rockstar der lokalen Kaffeeszene – und wir verbrachten das ganze Jahr 2020 damit, das Unternehmen zu planen und dabei zu berücksichtigen, wie wir uns von anderen abheben möchten und womit wir vertreten möchten die Kaffee-Community.
Wir sind beide fasziniert von der Fülle der Kaffeegeschichten und der Art und Weise, wie Kaffee als Knotenpunkt für so viele Wege dient; Unsere ganz persönliche Reise spiegelt sich in der langen Reise wider, die der Kaffee selbst aus den Händen der Bauern zurückgelegt hat, und wir verbinden uns mit Freunden in einer gemeinsamen Wertschätzung dafür. Wir wussten, dass unsere Marke diese tiefe Wertschätzung verkörpern sollte, deshalb versuchen wir wirklich, diese Geschichten mit unseren Angeboten hervorzuheben und die Menschen zu ermutigen, tiefer über die menschliche Komponente der Kaffeewelt nachzudenken.
Wie lange wurde das Branding und Design von Loom entwickelt?
Unser Branding und Design befindet sich seit unserer Gründung in der Entwicklung und es war ein gemeinschaftlicher Prozess. Wir sind sehr dankbar, ein erweitertes Team aus Künstlern, Foto- und Videofreunden zu haben, die uns bei unseren visuellen Aspekten helfen. Unser Logo-Konzept wurde erstellt von Malvika Ruparel, der auch einige bald erscheinende Sondereditionstaschen für uns entworfen hat. Ich habe ihr Konzept ausgearbeitet, um den Look unserer wichtigsten Kaffeebeutel zu kreieren, die Sie in unserem Webshop und in den sozialen Medien finden.
Wir arbeiten auch eng mit einem fantastischen, aufstrebenden Foto-/Videoteam zusammen GLASBÄR, ansässig hier in Greensboro. Die Besitzer Paul und Andy kennen sich wirklich gut aus und geben sich alle Mühe, um uns dabei zu helfen, die visuelle Präsentation zu erreichen, die wir uns wünschen. Unser letztes Produktfotoshooting war eine Zusammenarbeit mit dem renommierten Unternehmen Daniel Ray Productions und Stylistin Chriscilla Browning.
Erzählen Sie uns etwas über das Design und die Inspiration dahinter.
Unser Name ist eine Art metaphorische Anspielung auf die Textilindustrie, die in unserer Stadt historisch bedeutsam ist. Am Webstuhl laufen die verschiedenen Fäden zusammen und verstärken sich gegenseitig. Wir erweitern dieses Konzept auf die Art und Weise, wie Kaffee in der Gemeinschaft funktioniert. Als wir mit Malvika an unserem Logo-Design arbeiteten, wollten wir auf diesen gewebten Aspekt anspielen und gleichzeitig das Design einfach, minimalistisch, aber auch unverwechselbar halten. Wir wollten auch mit der starken säulenförmigen, aufrechten Natur der Charaktere spielen – das Design wirkt also etwas hervorstehend, hat aber weiche Schultern. Als sie uns das aktuelle Logo präsentierte, verliebten wir uns sofort.
Wie ich von da an darlegte, wie wir unsere Website, Taschenetiketten und andere Aspekte erstellten, bestand das Ziel immer darin, Wärme und etwas Verspieltheit in der Farbe zu vermitteln, zusammen mit einer besonderen Art von kosmetischer Ausstrahlung. Meiner Meinung nach unterscheidet sich unser Branding dadurch von den eher traditionellen dunklen, von Holzmaserungen inspirierten Looks und den überaus minimalistischen skandinavischen Stilen, die bei Kaffeeunternehmen üblich sind.
Wo ist Ihr Kaffee erhältlich?
Wir verkaufen hauptsächlich Kaffee über unser Webstore Hier bieten wir alle unsere Kaffeesorten in XNUMX-Unzen-Beuteln sowie ein neues Abonnement mit rotierendem Griff an, das bei unseren Stammkunden sehr beliebt ist.
Darüber hinaus haben wir unsere Café-Partnerschaften in der Region erweitert und unseren Kaffee finden Sie unter La Luz & Co. Café in Winston Salem, Bezirkskaffee in Greensbor und in der Bar bei Cille und Scoe Innenstadt.
Was erwartet Loom?
Kurzfristig freuen wir uns, in den kommenden Monaten eine Handvoll neuer Kaffeesorten in unsere Speisekarte aufnehmen zu können, darunter einige wirklich besondere Mikrolot-Angebote aus Honduras. Diese sind Teil unserer laufenden Partnerschaft mit Educate2Envision und De La Finca-Importeure, und ein Teil aller Gewinne wird in Bildungsinitiativen im ländlichen Honduras fließen.
Darüber hinaus freuen wir uns darauf, dieses Jahr ein paar neue Teammitglieder einzustellen und rundherum nur unsere Beziehungen in der Kaffeewelt aufzubauen und zu pflegen. Wir sind wirklich dankbar für den herzlichen Empfang und für die Unterstützung, die wir in den letzten zwei Jahren sowohl von Kunden als auch von Freunden aus der Kaffeebranche erfahren haben.
Wie sollten wir einen perfekten Tag in Greensboro verbringen?
Zu einem perfekten Tag in Greensboro gehören ein schöner Spaziergang durch das Arboretum und ein Besuch im Weatherspoon Art Museum (wo Sie den Borough Coffee Cart finden – den besten Espresso der Stadt). Zum Mittagessen muss es sein Jerusalem-Market auf Elm. Abends gibt es vielleicht eine Quiznacht, ein paar Plattenspieler oder eine lokale Band, die auf dem Rasen spielt Oden-Brauerei.
Danke.
Coffee Design wird in Zusammenarbeit mit präsentiert Marken genießen. Entdecken Sie die Archive von Coffee Design bei uns Kaffee-Design-Hub.
Korrektur: In einer früheren Version dieses Artikels wurde angegeben, dass Loom in South Carolina ansässig war. Wir haben den Fehler behoben.
