Kaffeedesign: Der neue Look für Equator Coffees

Kaffeedesign ist eine großartige Sache, aber auch ein bewegliches Ziel – keine zwei Designgeschichten im Bereich Kaffee sind völlig gleich. Im Laufe der Jahre haben wir große, mutige neue Marken vorgestellt, die mit einer Explosion origineller Verbrauchskunst auf den Markt kamen. Wir haben auch viele Geschichten von etablierten Marken erzählt, die ihre Identität durch ein völliges Umdenken wiederbeleben wollen, eine große Veränderung in der Art und Weise, wie ein bestehendes Unternehmen seinen Kaffee der Welt um es herum kommuniziert.

Heute erzählen wir eine andere Art von Geschichte. Was passiert, wenn eine Marke in vielerlei Hinsicht bereits mit ihrem Design zufrieden ist, aber subtile Änderungen vornehmen möchte, um einen neuen Ansatz zu vermitteln? Die Taschen von Equator Coffee sind ikonisch, und auch wenn die Marke sich dem 30-jährigen Bestehen nähert, bleiben ihr sofort erkennbares kräftiges rot-schwarzes Farbschema und das Tigerlogo ein integraler Bestandteil des Erlebnisses. Aber in den Händen von Swasti Mittal, einem Designer, dessen Arbeit Medien, Mode, Essen, Schönheit und Unterhaltung umfasst, wurden eine Reihe wirkungsvoller Änderungen am Designschema von Equator vorgenommen. Am unmittelbarsten ist ein strahlendes Sonnenstrahlmuster, aber das ist erst der Anfang, wie wir weiter unten in diesem anschaulichen Interview mit Shelby Colley, Marketingleiterin bei Equator, erfahren.

Bannerwerbung Tricorbraun Flex Ihr flexibler Partner für Kaffeeverpackungen Lagerbeutel Biotre Nachhaltige Verpackung Individueller Druck Einweg-Entgasungsventil

Designarbeit spricht uns mit so vielen verschiedenen Stimmen an, mit Schattierungen, Subtilität und Absichtlichkeit, die uns immer wieder erfreut und überrascht. Diese Geschichte bietet all das im großen Stil.

Wie Sprudge von Shelby Colley, Marketingleiterin bei Equator Coffees, erzählt wurde.

Was war die Hauptinspiration für dieses Design?

Wir haben dieses Projekt damit begonnen, die Rolle unserer Verpackungen bei der Kommunikation der Marke Equator und der Informationen über unsere Kaffees noch einmal zu überdenken. Wir wollten die Designelemente auf der Verpackung auffrischen und so das Vermächtnis von Equator feiern und gleichzeitig die Bühne für die Zukunft bereiten. Wir wollten auch die Gelegenheit nutzen, alle vier Größen unserer Beutel zu einer zusammenhängenden Familie zu machen und ein Etikettierungssystem zu schaffen, das für alle Produktformate (Kaffee in Beuteln, Instantkaffee usw.) funktioniert.

Wer hat es entworfen?

Die Neugestaltung erfolgte in Zusammenarbeit mit der Designerin Swasti Mittal, die neben ihrem Können und ihrem scharfen Auge als Designerin eine unglaubliche Denkpartnerin für uns war, als wir verschiedene Wege zur Auffrischung unserer Verpackungen erkundeten. Ihr Ansatz brachte so viel Respekt für das Erbe des Equator Coffee mit sich; Sie verbrachte Zeit in unserer Rösterei, traf sich mit unseren Gründern und unserem Team und nahm wirklich in sich auf, wer Equator ist, war und sein wird. Ihr Blick für tiefe Produktdetails und ihre Kreativität waren eine große Freude und halfen uns, unsere Kernverpackung weiterzuentwickeln, um sie an die Zukunftsvision von Equator anzupassen, während wir uns unserem 30. Jahr nähern.

Welche Rolle spielt die Zusammenarbeit in Ihrem Designprozess?

Die Kunst und Wissenschaft, etwas Neues für Equator zu entwerfen, beginnt immer mit einer Diskussion, an der oft Leute aus dem gesamten Unternehmen beteiligt sind. Wir wollen viele Perspektiven: Was ist hier wirklich wichtig? Was müssen wir schützen? Wo sollten wir die Grenzen dessen testen, was wir bisher getan haben? Bei diesem speziellen Projekt hatten wir eine fantastische Gruppe, darunter unsere Gründerinnen Helen Russell und Brooke McDonnell, mit denen wir über die visuelle Ausrichtung, die Bedeutung der Informationshierarchie und der Zugänglichkeit diskutierten und gleichzeitig unsere Verbraucher tiefer in die Kaffeewelt einführten.

Anzeige neue Kaffeeregeln jetzt verfügbar

Wie lange hat der Designprozess von der ersten Vision bis zum Endprodukt gedauert?

Wir haben etwa ein Jahr damit verbracht, den richtigen Designpartner zu finden und das neue System zu entwickeln, über die endgültige Festlegung von Materialien und Abmessungen, Farben, die Versionierung der vielen verschiedenen Etiketten bis hin zum Erhalt dieser schönen neuen Verpackung.

Wann wird es starten?

Wir sind immer noch mitten in der Einführung, da wir vor der Umstellung unsere bisherigen Beutel durcharbeiten, anstatt alte Verpackungen zu entsorgen. Unser 5-Pfund-Beutel wird der letzte sein, der voraussichtlich Ende Mai umgestellt wird.

Wie spiegelt das Verpackungsdesign das gesamte Branding und die Botschaft des Unternehmens wider?

Unser neues Design fühlt sich immer noch so vertraut an, wer Equator ist und war. Wir haben immer noch unsere wichtigsten Markenelemente – das kräftige Rot und Schwarz, unsere ikonische Tigersilhouette. Aber wir haben ein paar neue Elemente, die dazu beitragen, die aktuelle Position der Marke zu stärken. Zum Beispiel das neue Sonnenstrahlmuster, das von der Mitte ausgeht. Wir wollten wirklich den von unseren Gründern geleiteten Sinn für Optimismus und Vorwärtsdrang einbringen, der für Equator so zentral ist.

Erzählen Sie uns von einigen Ihrer Lieblingsdesigndetails.

Mir gefällt, wie alle vier Taschengrößen als zusammenhängendes Verpackungssystem zueinander in Beziehung stehen – von der Farbgebung bis hin zur neuen einheitlichen Taschenform und dem Reißverschluss.

Gibt es Schlüsselelemente der Verpackung, die den Verbraucher aufklären sollen? (z. B. Herkunftsinformationen, Verkostungsnotizen, Brautipps)

Zusätzlich zum Beutel selbst haben wir unsere Etikettenstruktur völlig überarbeitet – nicht nur das Röstprofil hinzugefügt, von dem wir wissen, dass es ein entscheidender Teil davon ist, wie der alltägliche Kaffeekonsument Entscheidungen über die Kaffeeauswahl im Regal trifft, sondern auch eine buchähnliche Struktur erstellt Enthält Informationen zur Kaffeesorte, detailliertere Herkunft und Verarbeitungsmethode für unsere Single-Origin-Kaffees. Das neue Etikettenfarbsystem, das unsere erweiterte Farbpalette für Zweitmarken umfasst, unterscheidet klarer zwischen Mischungen, Single Origins, Espressos, entkoffeinierten Kaffees und unserer Chefs-Kollektion.

Wir haben außerdem einen QR-Code an der Seitenfalte der Beutel angebracht, den der Kunde scannen kann, um ihn zu unseren Brühführern auf Equatorcoffees.com weiterzuleiten (mit neuen Videoführern in Kürze!). Am unteren Rand der Tasche haben wir außerdem „Veränderung braut sich zusammen, besuchen Sie uns unter equatorcoffees.com/impact“ hinzugefügt, um Zugang zu unserem aktuellen Impact-Bericht und Links zu früheren Berichten zu erhalten, die im Jahr 2022 ins Leben gerufen wurden, um unsere Geschäftspraktiken transparent zu kommunizieren. Unser 5-Pfund-Beutel, der bei unseren Großhandelskunden und Cafés am beliebtesten ist, lädt den Kunden ein, uns eine Nachricht zu schicken, wenn er Hilfe benötigt, und enthält unsere gebührenfreie Nummer und die E-Mail-Adresse des Kundensupports.

Ist das Design für die Regalpräsenz optimiert? Wie will man sich abheben?

Auf jeden Fall – die Tüten zeichnen sich durch unsere auffällige, kräftige rote Hintergrundfarbe und unser neues Sonnenstrahlmuster aus, das den Blick buchstäblich auf den Equator Coffees-Verschluss lenkt und dann der Linie nach unten folgt, um mehr über den Kaffee zu erfahren. Auf dem Etikett konnten wir sicher erkennen, wonach der Verbraucher im Regal sucht. Im Sommer 2023 führten wir eine Kundenbefragung durch und forderten unser Publikum auf, ihre Gedanken, Wahrnehmungen und Verhaltensweisen in Bezug auf Kaffee mitzuteilen. Die Erkenntnisse, die wir gesammelt haben, spielten eine entscheidende Rolle bei der Ausrichtung unserer neuen Kennzeichnungshierarchie. Kunden äußerten den Bedarf an mehr Informationen, um unsere Produkte in den Regalen einfacher navigieren zu können. Wir erkundigten uns auch nach ihren Herkunftspräferenzen, um den gewünschten Grad an Spezifität zu ermitteln, der, was keine Überraschung war, je nach Kaffeewissen der Befragten variierte. Wir haben daher darauf geachtet, bei unseren Single-Origin-Kaffees sowohl das Herkunftsland als auch je nach Kaffee eine tiefer liegende Region von geografischer Bedeutung anzugeben. Wir haben die Größe unserer Etiketten erweitert, sie vertikal ausgerichtet und pädagogische und orientierende Elemente wie Röstprofil, Sorte und Verarbeitungsmethode für einzelne Herkunftsländer, ein kollektionsweites Farbsystem usw. hinzugefügt, die alle dazu dienen, Verbraucher anzulocken und einzubinden .