Es ist diese Zeit des Jahres, unsere Semi-jährlich Abfertigung auf eine scheinbar zunehmende Zahl fragwürdiger Behauptungen Atom darf irgendwie in nationale Nachrichtenpublikationen gelangen. Atomo, für diejenigen, die es nicht wissen, ist ein in Seattle ansässiges Technologieunternehmen, das „molekularen Kaffee“ herstellt – es ist Kaffee, der im Labor angebaut wird und keinen echten Kaffee enthält. Unsere redaktionelle Meinung ist, dass wir es hassen – das ist in Ordnung, es ist nichts Persönliches, uns liegen nur die Kaffeebauern mehr am Herzen als ein Technologieunternehmen aus Seattle – aber was wir wirklich Hass liest sich für uns wie Greenwashing-Pseudojournalismus, der Atomo wie ein Studienkredit der Millennials zu verfolgen scheint.

Der neueste, unserer Meinung nach alles andere als gewissenhafte und in Wirklichkeit ziemlich bescheuerte Artikel – in Slack nannten wir ihn „den vielleicht schlechtesten Kaffee-Artikel des Jahrzehnts“ (wir wissen, dass es noch früh in den 2020er-Jahren ist) – ist Bloomberg zu verdanken, genauer gesagt Bloomberg Green, dem Öko-Zweig des multinationalen Nachrichtensyndikats. Der Artikel braucht dringend Kritik, die wir nun im Einklang mit unseren Rechten nach dem Ersten Zusatzartikel zur Verfassung der Vereinigten Staaten üben werden, der noch immer in Kraft ist – oder zumindest bis Seattle und San Francisco aus der Union austreten und einen von Risikokapitalgebern unterstützten TechnoStaat mit einem „Keine gemeinen Leitartikel“-Gesetz gründen. (Die Leute wollen das tatsächlich tun.)

Hm.

„Wir sehen uns gerne als das Tesla des Kaffees“, sagte [Atomo-Mitbegründer Jarret] Stopforth.

Jedes Tech-Startup ist der Tesla von irgendetwas. Sprudge ist offensichtlich der Tesla der Kaffee-Websites und Sie sind der Tesla der Sprudge-Leser. Außerdem bin ich mir nicht sicher, ob Sie in letzter Zeit die Nachrichten verfolgt haben, aber der Tesla von irgendetwas zu sein, ist nicht wirklich das Kompliment, das es einmal war. Es ist Zeit, dieses Pressezitat zu aktualisieren, Jarret! Wenn Ihnen jemand sagt, er sei der Tesla der Tinder-Dates, rennen Sie weg.

„Wenn Sie vor Atomo Kaffee wollten, der nicht mit der Abholzung von Wäldern in Verbindung steht, hatten Sie keine Wahl. Jetzt haben Sie eine.“

Entschuldigung, was? Die Verknüpfung der gesamten Kaffeeproduktion weltweit mit undefinierter „Entwaldung“ ist unserer Meinung nach Unsinn. Die Folgebehauptung – „während die Temperaturen weiter steigen und die Bauern ihre Farmen auf der Suche nach kühleren Temperaturen verlegen, steigt die Entwaldungsrate“ – muss kritisiert werden. Es gibt viele, viele Kaffeeproduzenten auf der ganzen Welt, die ethisch und ökologisch im Einklang mit dem Land arbeiten und praktizieren Regenerative Landwirtschaft und syntropische Landwirtschaft, mehrere Sorten anbauen und ihre Farmen für zukünftige Generationen schützen. Pauschal zu behaupten, dass jeder Kaffee außer Atomo „mit Abholzung in Verbindung steht“, ist unserer Meinung nach unredlich und falsch. Bloomberg sollte unserer Meinung nach in Erwägung ziehen, diese Behauptung zurückzuziehen oder zu ändern – wir finden es ehrlich gesagt verrückt, dass sie sie überhaupt veröffentlicht haben.

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Die Behauptung, dass die Verlegung ihrer Farmen zu einer höheren Abholzungsrate führt, muss etwas genauer erklärt werden. Es stimmt, dass der Klimawandel den Kaffeebauern auf der ganzen Welt ernsthafte Probleme bereitet. Sollen wir daraus schließen, dass Atomo plant, diese Bauern aus dem Geschäft zu drängen, damit sie ihre Farmen nicht verlegen müssen? Und … was dann? Nicht zu lange darüber nachdenken? Und am Ende, scheiß auf sie?

Wird Atomo seine Gewinne an die Kaffeeproduzenten spenden, deren Arbeit es unterstützen möchte? stören?

Zwar gibt es zahlreiche Zertifizierungen, die nachweisen, dass Produkte aus nachhaltiger Forstwirtschaft stammen. Das Fehlen eines einheitlichen Standards mit transparenten Messgrößen öffnet jedoch Tür und Tor für Betrug auf Seiten der Hersteller und fördert das Misstrauen auf Seiten der Verbraucher.

Obwohl es in der Kaffeeindustrie durchaus Probleme mit Zertifizierungsprogrammen gibt – es handelt sich ja um Unternehmen, die als solche auf Profit ausgerichtet sind –, erhebt Elon Musty von Atomo hier scheinbar unbegründete Betrugsvorwürfe gegen [Anmerkung: Scheck] Kaffeeproduzenten?! Als ob es ein großes Problem mit Kaffeebauern gäbe, die Verbraucher betrügen? Uns ist keine derartige Epidemie von Betrug durch Kaffeeproduzenten oder Kaffeebauern bekannt. Bloomberg untermauert diese Behauptung nicht, liefert keinerlei Beispiele für „Betrug durch Produzenten“ und lässt die Anschuldigung wie einen stinkenden Furz im Raum stehen, ohne Verantwortung zu übernehmen.

Dies sind die einzigen Erwähnungen von Kaffeeproduzenten im gesamten Artikel – und sie werden mit Abholzung und Betrug in Verbindung gebracht.

Anders als für Fleisch und Milchprodukte gibt es für Kaffee keinen von der amerikanischen Gesundheitsbehörde FDA festgelegten Identitätsstandard. Das heißt, er muss nicht aus einem bestimmten Ort stammen oder gar von einer bestimmten Pflanze stammen.

Das liegt daran, dass es von Bauern aus aller Welt stammt und ein importiertes Produkt ist, und nicht daran, dass es voller Betrug oder Lügen der Produzenten ist. Dies ist unserer Meinung nach eine epische falsche Gleichsetzung von Bloomberg innerhalb eines Artikels, der auf scheinbar zahlreichen wackeligen, ungeprüften Behauptungen und Aussagen basiert. Mehrere Teile dieses Artikels würden unseren redaktionellen Standards bei Sprudge nicht genügen, und wir sind Sprudge, eine vergleichsweise kleine Kaffeepublikation, die regelmäßig über Pipi und poo-poo, nicht Bloomberg, ein diversifizierter Medienriese mit einem Wert von Milliarden.

„Wir gehen davon aus, dass es rechtliche Auseinandersetzungen bezüglich der Namensgebung unseres Kaffees geben wird“, sagte [Mitbegründer Andy Kleitsch], aber das wird sie nicht davon abhalten, ihn als solchen zu bezeichnen. „Wir stellen Normen in Frage und stören große Giganten.“

Das ist mehr „Wir sind das Tesla von was auch immer“-Sprech von Business Schools, und wenn das wie ein Schlag gegen die Business Schools klingt, zitiert Bloomberg weiter die Besitzerin eines Lebensmittelladens in Seattle, die erwägt, Atomo in ihrem Laden anzubieten, weil Sie traf einen der Jungs dahinter in der Business School. Diese Nachricht – ein Freund des Unternehmens könnte das Produkt irgendwann auf Lager haben – scheint der eigentliche Knüller des Artikels zu sein, der ansonsten keine neuen Informationen enthält, seit wir das letzte Mal von Atomo gehört haben. Erwähnt werden jedoch die riesigen Risikokapitalfonds, die in Atomo investiert sind, darunter Horizons Ventures und S2G Ventures, deren verschiedene Bemühungen in anderen Bloomberg-Artikeln ausführlich behandelt wurden.

Riesige Risikokapitalfonds: Wenn Sie sich für ein Engagement im Spezialitätenkaffeesektor interessieren und dies vielleicht tun möchten, ohne den Anschein zu erwecken, dass 28 Millionen Kaffeebauern, deren finanzielle Situation bereits prekär ist, in die Knie gezwungen werden, gibt es in der weltweiten Kaffeebranche zahlreiche Projekte, die Unterstützung benötigen.

Der Klimawandel ist real. Die zukünftigen Lebensgrundlagen der Kaffeebauern und der Kaffeeindustrie insgesamt sind eine offene Frage. Die existentielle Angst ist greifbar. Aber die Antwort kann und darf nicht sein: „Scheiß auf die Bauern, lasst es uns im Labor anbauen.“ Nicht einmal Tesla scheint so herzlos zu sein. Bloomberg Green muss etwas genauer hinschauen.

Zac Cadwalader ist geschäftsführender Redakteur bei Sprudge Media Network und angestellter Autor mit Sitz in Dallas. Lesen Sie mehr über Zac Cadwalader auf Sprudge.

Jordan Michelman hat zu diesem Leitartikel beigetragen.

Dieser Beitrag ist ein Leitartikel. Die von den verschiedenen Autoren geäußerten Meinungen, Überzeugungen und Standpunkte spiegeln nicht unbedingt die Meinungen, Überzeugungen und Standpunkte von Dolcepump LLC DBA Sprudge wider.