Im Jahr 2022 gibt es nichts, was wir mehr suchen als solche Inhalte zuordenbar. Der Barista Morgan Eckroth aus Portland, Oregon, der in den sozialen Medien besser bekannt ist als @morgandrinkscoffee, erfüllt dieses Bedürfnis wie ein Latte Macchiato mit perfekter Oberflächenspannung. Eckroth (sie/sie/sie/sie) hat das Coffeeshop-Erlebnis – und den gegenwärtigen Moment des Kaffees – eingefangen, indem sie ihren Tagesjob als Barista bei Portland's verdoppelte Keeper-Kaffee mit einer Karriere in Being Very Online.
Mit 23 Jahren umfasst Eckroths vielfältige Social-Media-Kanäle MorganGetränkeKaffee auf YouTube sowie @morgandrinkscoffee auf beiden Instagram und TikTok mit einer gemeinsamen Fangemeinde von rund 6.5 Millionen. Ihre Kurzvideos sind selbstgefilmte Café-Vignetten, in denen Morgan typischerweise sowohl als Barista als auch als Kunde auftritt – und sich über beide lustig macht. Waren Sie schon einmal in einem Café, entweder als Kunde oder als Barista? Morgans Videos werden Anklang finden.
Wir haben mit Morgan über ihre Karriere als It-Barista des Social-Media-Universums gesprochen.
@morgandrinkscoffee Grinsen und ertragen #Barista ♬ gescheiterte Fusion-Vibes – Olive Garden (nicht)
Sprudge: Wie haben Sie sich entschieden, diese Art von Social-Media-Inhalten zu erstellen, und ist es so geworden, wie Sie es erwartet haben?
Morgan: Ich habe auf TikTok angefangen, kurze Videos über meinen Job zu machen, weil ich damals Marketing-Student und auch Barista war und so ziemlich die gesamte Zeit, die ich nicht in der Schule verbrachte, meinem Job widmete. Die Videos dort – das war so etwas wie das, was ich jetzt mache, in einer etwas raueren Form, die Barista-Skizzen – fingen an, wirklich gut zu funktionieren, was für mich irgendwie schockierend war. Es war mein erster Ausflug in die Videoerstellung oder etwas Ähnliches als Content-Ersteller, also habe ich angefangen, es regelmäßig zu tun, weil es Spaß machte.
Irgendwann im Laufe des Wachstums dieser Plattform musste ich mir fragen: Werde ich das ernst nehmen? Ist das eine lustige Sache, die ich mache, oder werde ich es Wirklichkeit werden lassen?
Wir können sehen, was Sie entschieden haben ...
Ich war noch in der Schule und beschloss, mein Online-Wachstum in ein Schulprojekt umzuwandeln, und ich dachte, es würde eine großartige Lernerfahrung werden, weil ich soziale Medien betreiben wollte. Also begann ich, meine Instagram-Plattform mit ähnlichen Inhalten zu erweitern wie auf TikTok, und ich begann, YouTube mit neuen längeren Inhalten zu erweitern, und plötzlich liefen alle drei dieser Plattformen super gut!
Ich sage den YouTubern, dass der Weg zum Wachstum darin besteht, Ihre Inhalte dort zu platzieren, wo immer Sie können. Ich konnte also viele frühere Inhalte und viele aktuelle Inhalte auf Instagram nutzen, um dort sehr schnell zu wachsen, was wirklich großartig ist.
Wie entscheiden Sie, was Sie auf jedem Ihrer Kanäle veröffentlichen?
Ich mache drei Videos pro Woche auf TikTok, normalerweise mache ich vier Videos pro Woche auf Instagram, ich mache drei Kurzfilme auf YouTube und dort auch ein langes, etwa 20-minütiges horizontales Video. Instagram ist in der Lage, ein ordentliches Maß an Community zu ermöglichen. Es ist wirklich großartig, weil es viele Funktionen bietet, wie zum Beispiel das Teilen der Arbeit anderer. Alles geht auf Instagram, aber ich habe einzigartige Inhalte, die auf TikTok erscheinen, ich habe einzigartige Inhalte, die auf YouTube erscheinen, und Instagram betrachte ich gerne als mein Portfolio; Es ist das Beste aller Zeiten. Der Algorithmus – vor allem bei Reels – sie treiben es derzeit wirklich auf die Spitze, das ist wirklich offensichtlich. Zahlenmäßig ist es ein wirklich schöner Ort, denn obwohl ich auf Instagram etwa 10 % meiner Follower auf TikTok habe, sehen meine Instagram-Zahlen und -Analysen auf Instagram zehnmal besser aus als auf TikTok. Aus der Perspektive des Erstellers und rein geschäftlich ist Instagram also der richtige Ort.
Was war am beliebtesten?
Es gibt eines, das ich gemacht habe und das heißt „Dies ist ein Latte Art-Tutorial„Es hat über 1,000,000 Aufrufe auf YouTube und es ist ein Fiebertraum von einem Latte-Art-Tutorial.“ Es gibt einen, der absolut lächerlich war und für einen Sprudgie nominiert wurde, mit dem Titel „Ich habe jedes Kaffeeprodukt von Trader Joe's ausprobiert, damit Sie es nicht tun müssen” und es waren drei Stunden. Ich habe vor ein paar Jahren eine ganze Serie gemacht, in der die Prämisse darin besteht, dass ein Kunde das Café betritt und seine eigene Tasse mitgebracht hat, aber natürlich ist es keine Tasse, sondern eine Banane oder ein Baguette. Der hat es sehr gut gemacht.
Wie bringt man das alltägliche Leben in einem Coffeeshop mit dem Leben als großer Internet-Star in Einklang?
Ich arbeite immer noch in drei bis vier Schichten pro Woche, sodass ich pro Woche etwa 25 Stunden als Barista arbeite. Wenn Leute fragen, was ich mache, sage ich: „Content Creator“ ist mein Vollzeitjob und Barista mein Teilzeitjob, aber beides geht Hand in Hand. Aber vieles davon ist eigentlich nur ein Workaholic. Und ich liebe auch alles, was ich tue.
Ich befinde mich nie wirklich im Kopf der Internet-Berühmtheit, das war kein großer Teil meiner Arbeit. Wenn ich also zur Arbeit gehe, denke ich: „Ich bin hier, um der beste Barista zu sein, der ich in diesem Moment sein kann!“ ” Die Online-Sache kommt mir wie eine lustige Nebenbeschäftigung vor; Ich habe sehr hart daran gearbeitet, eine Trennung zwischen mir, wenn ich als Barista arbeite, und mir, wenn ich Dinge online erledige, zu schaffen. Für mich und auch für die Menschen um mich herum!
Wissen die meisten Ihrer Kunden dementsprechend über die Konten Bescheid, und hat Sie jemals jemand damit konfrontiert, dass Sie dachten, Sie hätten über sie gesprochen? Finden Sie irgendwelche Kunden, die Ihre Kanäle sehen, unheimlich?
Zum Glück hat mich noch nie jemand damit konfrontiert, dass es sich um das Thema handelt. Ich denke, mein Tonfall im Internet ist locker und freundlich genug, dass jeder leicht darüber lachen kann. Aber es gibt häufiger Leute, als ich denke, oder Leute, die in den Laden kommen und herumgeschaut haben und sagen: „Ich bin mir ziemlich sicher, dass das der Richtige ist“ – ich empfinde es als Ehre, Leute kennenzulernen und etwas machen zu können ihnen etwas zu trinken, das ist eine coole Kombination meiner beiden Welten. Du hast mir super lange online beim Kaffeekochen zugeschaut? Gerne mache ich dir hier eins.
In 99 % der Fälle waren die Leute sehr, sehr cool und oft kommt es vor, dass ich ein Getränk an der Bar stehen lasse und jemand murmelt: „Hey, ich mag deine Videos!“ und läuft aus.
Und natürlich ... verdienen Sie damit Geld?
Es gibt so viele Möglichkeiten für YouTuber, Geld zu verdienen. Ich habe derzeit weder Patreon noch kostenpflichtige Inhalte eingerichtet, es gibt nur das, was öffentlich ist, aber die erste und größte Möglichkeit werden Sponsoring sein. Das ist eine wirklich schöne, vorhersehbare und konsistente Möglichkeit, die Tätigkeit als Content-Ersteller finanziell rentabel zu machen. Ich habe also einen Vertrag mit einer Agentur, die beim Sponsoring mit mir zusammenarbeitet, was großartig ist. Der zweite Weg sind Werbeeinnahmen. Die dritte Kategorie sind Produkte, daher mache ich gelegentlich Merch-Drops, und ich habe eine gemacht Kaffee-Zusammenarbeit mit Wrecking Ball Coffee, aber Merchandising ist die dritte und kleinste Kategorie von allem.
Und haben diese Inhalte nicht nur Ihren Lebensunterhalt verdient, sondern auch Ihre Kaffeeleidenschaft gesteigert?
Ach ja, 100 %. Und nicht nur Begeisterung. Ich denke, es hat mein Verständnis und meine persönliche Ausbildung zum Thema Kaffee wirklich verbessert. Wenn ich mich mit Videos beschäftige und während meiner gesamten Online-Zeit habe ich versucht, deutlich zu machen, dass ich mich in keinem dieser Bereiche als Experte betrachte. Ich bin immer noch Student in all diesen Themen, auch wenn ich an Wettbewerben teilnehme und Barista bin, es gibt noch so viel mehr, was ich lernen möchte. Wenn Sie auf das Video geklickt haben, gehe ich davon aus, dass Sie auch mehr darüber erfahren möchten, also lassen Sie uns gemeinsam lernen. Ich habe auch so viele wertvolle Informationen von den ermutigenden Leuten in den Kommentaren erhalten. Am Ende jedes einzelnen Videos und Beitrags habe ich das Gefühl, dass ich so viel mehr gelernt habe, als ich jemals gelernt habe, bevor ich das Video gedreht habe.
Das ist großartig. Abschließend: Wofür haben Sie, wenn überhaupt, außer Kaffee noch Zeit?
Ich schreibe und lese viel. Wenn ich keine Inhalte erstelle oder arbeitsbezogene Dinge erledige, stecke ich mit der Nase in einem Buch oder einem Word-Dokument. Mein Ziel ist es, eines Tages etwas zu veröffentlichen – ich würde gerne eines Tages Belletristik schreiben, das ist also ein Projekt, an dem ich schon seit einiger Zeit arbeite. Ich habe gerade den ersten Entwurf meines ersten Manuskripts fertiggestellt.
Wow! Danke, Morgan, wir sehen uns online und in den Bücherregalen.
Sehen Sie sich Videos von an MorganDrinksCoffee auf YoutubeFinden Sie auf der offiziellen Website, und folgen Sie @MorganDrinksCoffee auf Instagram und TikTok
Fotos von Morgan Eckroth von Summer Hughes.
Liz Clayton ist Mitherausgeberin bei Sprudge Media Network. Mehr lesen Liz Clayton über Sprudge.
