Gießen Sie ein Glas ein für seltsame alkoholische Milchgetränke mit hineingezwängten Kaffeegläsern. Pabst Blaues Band—PBR, der Inbegriff des Spelunkenbiers, das perfekt unperfekte, lockere, kalte Bier – sind ein wenig von ihrer Spur abgekommen, als sie sich vor drei Jahren dazu entschieden, ihre Getränkelinie „Hard Coffee“ zu kreieren. Diesen Kurs haben sie nun korrigiert, indem sie der ganzen Operation einen Riegel vorgeschoben haben.
Wir berichteten erstmals 2019 über PBRs Hard Coffee als es zum ersten Mal herauskam. (Ich bleibe dabei, dass PBRry ein viel besserer Name für dieses vom Unglück verfolgte Unterfangen ist.) Dies waren die Boomzeiten für mit Kaffee angereicherte alkoholische Getränke. Jameson und Jägermeister hatten beide gerade eine Cold Brew-Variante ihres Lieblingsgetränks herausgebracht, Baileys brachte ein seltsam alkoholfreies Kaffeegetränk auf den Markt und fast jede Brauerei hatte nicht weniger als 18 im Fass gereifte Kaffee-Stouts mit Alkoholgehalt auf Likörniveau auf ihrer Schankstube-Karte. Es war die goldene Ära für den Kater-Liebhaber, der sich gleichzeitig betrinken und Koffein zu sich nehmen wollte. Aber nach dem Boom kommt der Absturz, Sonnenaufgang und Sonnenuntergang, und jetzt ist die Zeit für den Hard Coffee gekommen.
As Getränkeauswahl Allerdings war laut Berichten die Einstellung des alkoholischen Kaffeegetränks in Dosen, das viele als wie Yoo-hoo oder „wie ein Starbucks-Frappuccino-Bullshit“ (als Kompliment gemeint) schmeckend beschrieben, nicht unbedingt auf schlechte Leistung zurückzuführen, zumindest nicht im Vergleich zu anderen Getränken in derselben Kategorie. Laut dem Artikel „ist Pabst Hard Coffee mit Abstand Marktführer im US-Einzelhandel mit einem Anteil von 55.0 Dollar am Hard-Coffee-Segment in der Kategorie ‚Bier, aromatisierte Malzgetränke und Apfelwein‘.“ Aber es stellt sich heraus, dass die gesamte Kategorie Hard Coffee möglicherweise Schrott ist. Selbst als Segmentführer sanken die Verkäufe von PBRs Hard Coffee im Jahr 40 um 2022 %, und die gesamte Kategorie verzeichnete im gleichen Zeitraum einen Rückgang von 33 %.
Warum also verzichten Verbraucher auf PBR und jeden anderen harten Kaffee? Anscheinend, weil es Sie nicht schnell genug betrunken macht. Die Leute steigen von den cremigen Kaffee-Jammern mit 5 % Alkoholgehalt auf „Cocktails auf Spirituosenbasis“ um. Wir sprechen hier nicht von einem Aperol Spritz in Dosen oder einem spritzigen G&T. Nein, die Leute lechzen nach White Russians auf Wodka- und Sahnelikörbasis in Dosen, wie der Marke Cutwater von Anheuser-Busch.
Die Leute wollen immer noch ihren cremigen Kaffee-Alkohol-Schleim, aber Sie wollen es mit etwas näher an 14% ABV. Was, denke ich, Sinn macht. Wenn Sie sich mit koffeinhaltigem Milk Hooch besaufen wollen, werden Sie wahrscheinlich so wenig wie möglich davon konsumieren wollen, also warum nicht den Alkoholgehalt ein wenig erhöhen?
So oder so wird Pabst Blue Ribbon Hard Coffee nicht mehr hergestellt, und wenn er erst einmal aus den Regalen verschwunden ist, ist er für immer verschwunden. Wenn Ihnen das Getränk also aus irgendeinem Grund tatsächlich geschmeckt hat, sollten Sie wahrscheinlich sofort losrennen und so viele davon kaufen wie Sie können, denn sonst müssen Sie Ihr Yoo-hoo wieder mit Getreidealkohol und Koffeintabletten aufpeppen, um Ihren Kick zu bekommen.
Anmerkung der Redaktion: Bitte mischen Sie Yoo-Hoo oder andere Getränke nicht mit Getreidealkohol oder Koffeintabletten.
Zac Cadwalader ist geschäftsführender Redakteur bei Sprudge Media Network und angestellter Autor mit Sitz in Dallas. Lesen Sie mehr über Zac Cadwalader auf Sprudge.
