Es war die beste aller Zeiten, es war die schwülste aller Zeiten (schwül ist natürlich das Geräusch, das aus der Toilettenschüssel schallt, nachdem man eines dieser verdammten Dinger getrunken hat). Ganz genau, das Oleato, Starbucks Olivenöl-Kaffee-Getränk, das niemand mochte und das allen die Kotze bescherte, gibt es nicht mehr, da die Marke es Anfang nächsten Monats aus dem Angebot nehmen wird.
Der Oleato war von Anfang an voller Spannung. Wie berichtet CNN, das Getränk wurde bekanntlich wie so viele fehlgeleitete Kaffeeunternehmen in der Vergangenheit erfunden: nach einer Reise nach Italien. Diesmal war es der damalige CEO Howard Schultz, der eine Olivenölfarm besuchte, wo der Produzent ihm „den Brauch beibrachte, jeden Tag einen Esslöffel Olivenöl zu konsumieren“. Dann, nach umfangreichen (lies: gar keinen) Verbraucherstudien – und Teileigentümer von Partanna, die exklusive Olivenölmarke, die Starbucks verwendet – Oleato war geboren.
Das Getränk wurde Ende 2023 erstmals in Italien vorgestellt, bevor es Anfang 2024 nach Nordamerika kam. CNN beschrieb die Markteinführung als „bombastisch“. „Es ist mehr als ein Geschmack oder ein Produkt, es ist wirklich eine Plattform“, erklärte Brady Brewer, ehemaliger CMO von Starbucks, damals. Schultz behauptete, es sei „eines seiner bekanntesten Projekte“ und sagte einmal sogar, dass „die Leute einen Esslöffel Partanna-Olivenöl extra vergine in ihr Getränk geben werden. Da bin ich mir sicher.“ [Erzählerstimme] Das haben sie nicht getan.
Jetzt, weniger als ein Jahr nach ihrer Einführung in den USA und Kanada, ist die Oleato-Getränkelinie bei Starbucks verschwunden. Es ist Teil einer neuen CEO und Superpendler Brian Niccols Überarbeitung der Speisekarte der Marke, die er als „übermäßig komplex“ bezeichnete. Und während man mit dem CEO Emeritus des Unternehmens in Konflikt gerät, ist dies der schnellste Weg, Laxman'edEine Quelle erzählte CNN, dass die Entscheidung, das Getränk zu entfernen, vor Niccols Ankunft getroffen worden sei.
Und so müssen wir uns vom Oleato verabschieden, Adios, Au Revoir, Arrivaderci (oder Oliveoilderci, wie es hieß), einem Getränk, das niemand außer Howard Schultz wollte und das niemand vermissen wird, das durch die Abwasserleitung der Geschichte und in die Klärgrube der Erinnerung gespült wurde. Wenn wir heute ein Kaffeegetränk wollen, das uns zum Kacken bringt, müssen wir es auf die altmodische Art tun. Indem wir viel Espresso trinken. So viel Espresso.
Zac Cadwalader ist geschäftsführender Redakteur bei Sprudge Media Network und angestellter Autor mit Sitz in Dallas. Lesen Sie mehr über Zac Cadwalader auf Sprudge.
