Für Kaffeemarken ist es schwierig, sich im Meer der Kaffeeröster zu profilieren, die in dieser globalen Wirtschaft um ein kleines Stück vom Kuchen wetteifern. Das gilt umso mehr, wenn Ihr Branding nicht ganz … originell ist. Und so ist es bei zwei dieser Kaffeeunternehmen der Fall: Death Wish Coffee Company und Tod vor koffeinfreiem Kaffee, wobei Ersterer Letzteren wegen Markenrechtsverletzung verklagt.
Wie durch die berichtete Times Union, Sarasota Springs, New Yorks Death Wish Coffee reichte Ende August eine Klage ein, in der Death Before Decaf Coffee Verstöße, unlauteren Wettbewerb und „Trittbrettfahren auf dem guten Willen und Ruf von Death Wish Coffee“ geltend machte. Die Klage ist das Ergebnis eines kürzlichen Antrags des in Brisbane (Australien) ansässigen Kaffeerösters auf eine Verlängerung seiner australischen Markenregistrierung beim US-amerikanischen Patent- und Markenamt, was auf die Absicht hinweist, in den amerikanischen Markt vorzudringen. Death Wish Coffee wurde 2012 gegründet, zwei Jahre vor Death Before Decaf.
Wie man es sich von zwei Deathy-Death-Death-Kaffeeunternehmen vorstellen kann, haben die Marken eine ähnliche Ästhetik. In der Klage heißt es, dass beide Kaffee in schwarzen Tüten verkaufen und in ihrem Branding Totenkopf-Bilder verwenden; Death Wish's ist eher ein geradliniger Totenkopf mit gekreuzten Knochen, wohingegen Death Before Decaf vom Tattoo-Design und der Tattoo-Kultur inspiriert ist und gekreuzte Siebträger anstelle von Knochen verwendet. In der Klage wird außerdem behauptet, dass DBDs „nervöses, rebellisches“ Social-Media-Marketing sowie die Verwendung des Wortes „Death“ in ihrem Firmennamen die Markenidentität von Death Wish verletzen.
Denn nichts ist so provokant und rebellisch wie Streitsucht.
Als Reaktion darauf erklärt Death Before Decaf über seinen Anwalt, dass „die Klage von Death Wish Coffee völlig unbegründet ist.“ Death Before Decaf ist bereit, für ein gerechtes Ergebnis zu kämpfen.“ Death Wish fordert Schadensersatz sowie eine Ablehnung der Verlängerung der australischen Marke von Death Before Decaf.
Was auch immer das Ergebnis sein mag, lassen Sie dies eine Lektion für alle jungen Kaffeeunternehmen sein: Wählen Sie einen einzigartigen Namen und verlassen Sie sich nicht auf abgedroschene Kaffee-Tropen. Es besteht nicht nur die Gefahr von Verwirrung, sondern es entstehen auch zusätzliche Kopfschmerzen, wenn Sie Ihre Marke vor ähnlich klingenden Eindringlingen schützen müssen, damit Sie nicht riskieren, sie vollständig zu verlieren. Also, ja, jeden Kaffee Macht Wenn Sie eine Geschichte haben, haben ebenso viele Kaffeeröster eine Variation davon als Slogan.
Zac Cadwalader ist geschäftsführender Redakteur bei Sprudge Media Network und angestellter Autor mit Sitz in Dallas. Lesen Sie mehr über Zac Cadwalader auf Sprudge.
