In Beaverton im Bundesstaat Oregon fand drei Kilometer vom Nike-Hauptquartier entfernt eine „Auffüllung“ anderer Art statt. Deadstock-Kaffee offiziell eröffnete der Eigentümer und ehemalige Nike-Schuhentwickler Ian Williams seinen zweiten Standort und verbindet weiterhin seine Leidenschaften zum Wohle der Gemeinde. Für Williams stand Beaverton auf einer kurzen Liste von Städten, in denen Deadstocks Vision gedeihen kann.
„Wegen Deadstock bin ich immer mit der Sneaker-Community verbunden“, sagt Williams, „und das ist genau das, was ich mag. Ich habe mir gesagt, dass ich nur dann einen weiteren Laden eröffnen würde, wenn es eine Möglichkeit in Beaverton oder Tokio gäbe.“ Als ein Standort in Beaverton verfügbar wurde, schnürte Deadstock seine Schuhe und wagte den Schritt.
Deadstock passt hervorragend in die historische Innenstadt von Beaverton, aber für Williams und Co. sieht es etwas anders aus. Deadstocks ursprünglicher Standort in Portlands Altstadtviertel ist 480 Quadratmeter groß, während der neue Standort fünfmal so groß ist. Mehr Platz bietet mehr Möglichkeiten, die Designabsicht und Präsentation der Marke Deadstock zu erweitern.
„Unser Laden in Chinatown ist wie Ihr Schlafzimmer in der High School, während dieser neue Laden für den Fall gedacht ist, dass Sie Karriere machen, anfangen, ein bisschen Geld zu verdienen und Ihr Haus einrichten möchten“, erklärte Williams.
Es war eine Teamleistung, den neuen Raum zu gestalten und gleichzeitig die ikonische Atmosphäre von Deadstock zu bewahren, und Williams stützte sich bei der Entwicklung des Ladenkonzepts auf eine Gemeinschaft von Partnern in seinem Umfeld. Die Vormieter des Gebäudes hinterließen ein paar wichtige Gegenstände, um den Laden richtig ins Leben zu rufen, darunter den Friseurstuhl und ein paar Schleifgeräte in hervorragendem Zustand. Einer der größten Beiträge zum Laden ist Wunderzeichen Co., dem das Gebäude auch gehört. Deadstock ließ sie auf den Fabrikaten im Laden kochen, vor allem auf den Theken, Wandgrafiken und der Weizenpasten-Postercollage im Flur. Als Geschenk vor der Eröffnung schenkte das Miracle-Team Williams ein Paar A Ma Manière x Jordan 1 Highs in einer speziellen Deadstock Coffee-Box.
Miracle Sign hat es nicht dabei belassen, sie sind verantwortlich für die individuelle Beklebung von Deadstocks La Marzocco Strada Zweigruppige Espressomaschine. Orox Leder GmbH auch am letzten Schliff der Maschine gearbeitet. Zwei Mazzer Super Jolly V Up Elektronische Espressomühlen flankieren die Espressomaschine, die von Siehe Siehe Motor Coffee Co. Deadstock brachte seine eigene Custom Mahlkönig EK43 Schleifer. Seine Freunde bei miir bereitgestellte Teekessel und Filterkaffeemaschinen. Die Kunden trinken ihren Kaffee aus Loveramics Trinkgeschirr und genießen Sie Speisen und Gebäck aus ihren Balmuda Toaster und Ofen, importiert aus Japan. Williams‘ Absicht mit der Ausrüstung in diesem Laden ermöglicht es dem Deadstock-Team, seine Kaffeemuskeln spielen zu lassen.
„Unser Standort in Beaverton wird unser Kaffee-Angebot am besten präsentieren und uns die Möglichkeit geben, den raffinierten Geschmack zu zeigen, den wir im Laufe der Jahre entwickelt haben“, sagt Williams zu Sprudge.
Die Aussicht, tiefer und mutiger in das Thema Kaffee einzusteigen, ist verlockend, insbesondere die Möglichkeit, mehr Kaffee-Events in ihren Räumlichkeiten auszurichten. Deadstock ist als kultureller Treffpunkt für viele Veranstaltungen bekannt, aber die geringe Größe ihres ersten Standorts ließ nicht viele Möglichkeiten zu, Veranstaltungen durchzuführen. Das erforderte, dass das Deadstock-Team die Energie und Stimmung von unterwegs in andere Räumlichkeiten brachte. „Wir mussten unsere Energie abgeben und woanders hingehen, wenn wir Veranstaltungen ausrichteten“, erzählt er uns. „Jetzt können wir das hier in unseren eigenen Räumlichkeiten tun.“
Deadstocks beliebter Deadstock Run Club wird weitergeführt, aber die zusätzliche Beinfreiheit des neuen Ladens eröffnet Möglichkeiten für mehr Aktivitäten. Der Laden enthält ein Kaffeelabor und eine Galerie, die mit Schuhen, Büchern und einer La Marzocco Linea Mini und Lux D Kaffeemühle dekoriert ist. Es ist ein idyllischer Ort für Cuppings, Sneaker-Diskussionen und die Fertigstellung einer Markenpräsentation in letzter Minute. Am wichtigsten ist jedoch, dass der Raum einen großen Gemeinschaftstisch enthält, der die menschliche Interaktion fördert, was wiederum mit der Mission von Deadstock zusammenhängt. Der „OG“-Standort ist für das Team immer noch ein wichtiger Bestandteil, da dieser neue Laden seinen eigenen Charakter entwickelt.
„Der erste Laden ist die Seele von Deadstock Coffee. Ich habe nie vor, ihn zu verlassen“, sagt Williams.
Wenige Tage nach der Eröffnung ist Deadstock ein beliebter Treffpunkt für Nike-Mitarbeiter und Sneaker-Fans in der Gegend. Vor allem erweist es sich als guter Ort, an dem die Leute ihren Kaffee genießen können, was – wie Sie vielleicht wissen oder auch nicht –sollte geil sein.
Giovanni Fillari ist Brand Marketing Specialist bei Nike und Herausgeber von @_coffeefeed. Er ist der Träger des Sprudgie Award für soziale Medien in den Jahren 2018 und 2021. Weiterlesen Giovanni Fillari für Sprudge.
