Kaffeedesign: Equator Coffees in San Rafael, Kalifornien

Unsere langjährigen Freunde und Partner bei Equator Coffees & Teas haben ihren Sitz in der North Bay City von San Rafael, Kalifornien. Ihre charakteristische leuchtend rote Verpackung wurde 2012 eingeführt und seitdem ist die Marke auf Erfolgskurs, von der Eröffnung ihres ersten Einzelhandelscafés in einem Surfshop in Marin County, bis hin zu Auszeichnungen für ihre seltener Zwerg-Geisha-Kaffee leben, Eröffnung eines Flagship-Shops in der Market Street im Herzen von San Francisco.

Wie Sprudge von Laura Scott und Ted Stachura erzählt. 

Wann kam das Kaffeeverpackungsdesign auf den Markt?

Obwohl es bereits eine kleine Auflage gab, war die offizielle Einführung des Brandings, einschließlich neuer Taschen, Juli 2012.

Wer hat das Paket entworfen? 

Studio Scott, ein Boutique-Designstudio in San Francisco.

Gibt es Design-Highlights, die Sie teilen möchten?

 

Unser Rot ist Pantone 199 C.. Das Gesamtdesign ist klar und ruhig. Das Logo ist individuell. Wir verwenden Gotham als unsere Schriftart – ihre klassischen, offenen Buchstabenformen spiegeln die horizontale Natur der Äquatorlinie wider.

Bitte beschreiben Sie den Look mit Ihren eigenen Worten!

Die Verpackung des Equator-Kaffees verwendet die Äquatorlinie, um den Namen Equator hervorzuheben. Der Name Equator wiederholt sich entlang der Äquatorlinie in der Mitte der Tüte, und das Design nutzt die 360-Grad-Erfahrung der Tüte, um zusätzlich auf Längengrade hinzuweisen. (Wenn die Tüte aufgefaltet wird, wird der Standort der Rösterei von Equator in San Rafael, Kalifornien, sichtbar: 37º 57' N.) Äquatorrot ist die dominierende Farbe und vermittelt die heißen Temperaturen entlang des Äquators, wo die meisten der besten Kaffeesorten der Welt angebaut werden.

Unser Symbol des wandernden Tigers findet seinen Weg in die Äquatorlinie und verbindet die Äquator-Namensbänder miteinander. Tiger leben in der Äquatorregion und bevorzugen wie die Kaffeepflanze das tropische Klima. Sie symbolisieren Leidenschaft, Stärke, Mut, Eleganz und Geschwindigkeit. Wir lieben unseren Tiger!

Welche Kaffeeinformationen geben Sie auf der Verpackung an? Was ist die Motivation dahinter?

Um die Etiketten übersichtlich (leserlich) und prägnant zu halten, geben wir nur begrenzte Informationen an:

• Kaffeename (bei Single Origin umfasst dies das Herkunftsland, die Farm-/Regions-/Kooperativenkennung, manchmal die Verarbeitungs- oder Sortenkennung, falls relevant, und den Zertifizierungsvermerk, falls relevant)
• Kurze Geschmacksbeschreibung.
• Region für Single-Origin-Kaffees oder Herkunftsländer für Mischungen.
• Zertifizierungszeichen (Bio und/oder Fair Trade), sofern relevant.
• Zur Einhaltung der Bio-Verordnung ist eine physische Adresse enthalten.
• Gewicht.
• Das Röstdatum ist separat auf der Unterseite der Tüte angegeben.

Wir teilen derzeit die Philosophie und Praktiken von Equator in Bezug auf die Einzelhandelsverpackung und teilen die Leidenschaft von Equator, seine Kaffeegeschichte zum Leben zu erwecken: sein Engagement für den Aufbau von Beziehungen zu Kaffeebauern und sein Engagement für eine nachhaltige Kaffeeversorgungskette von der Farm über die Gemeinde bis in die Tasse. Wir präsentieren stolz unsere B Corp. Zertifizierungslogo auf der Tasche sowie ein QR-Code, der die Menschen direkt zu unserer Website. Wir verwenden eine Siegelverschlusslasche mit praktischen Zubereitungshinweisen für Kaffeekenner und Kaffeeneulinge.

Die Motivation hinter der Weitergabe dieser Informationen liegt darin, dass es eine Geschichte ist, die es wert ist, erzählt zu werden. Helen Russell und Brooke McDonnell, die Gründerinnen von Equator, leben diese Geschichte jeden Tag und wir sind stolz darauf, dass solche umsetzbaren Werte der „Treibstoff“ für das Unternehmen und seine Entscheidungen sind.

Wo wird die Tasche hergestellt?

Unsere Taschen werden von Pacific Bags hergestellt.

Ist die Tasche biologisch abbaubar, recycelbar und/oder kompostierbar?

Die Technologie für biologisch abbaubares Verpackungsmaterial hat sich deutlich verbessert und wir machen Fortschritte beim Designprozess für unsere nächste Beutelserie. Es gibt noch Probleme mit dem Ventil und dem Blechverschluss, aber die Qualität des biologisch abbaubaren Materials selbst ist weitaus besser als vor 3-4 Jahren.

Es ist derzeit nicht recycelbar, da zu Beginn unserer Produktion keine hochwertigen, recycelbaren Beutel verfügbar waren. Jetzt gibt es umweltfreundliche Alternativen, die die Qualität und den Geschmack des Kaffees (Bohnen oder gemahlen) nicht beeinträchtigen, und bei unserer nächsten Beutelbestellung werden wir gerne auf diese neuen Ökobeutel umsteigen.

Coffee Design ist eine Feature-Serie von Zachary Carlsen über Sprudge. Mehr lesen Kaffeedesign hier.