Manchmal geht es beim Design um mehr als nur darum, als Marke hervorzustechen; manchmal ist es der Schlüssel zu einem ganz neuen Ich. Für La Barba Coffee in Salt Lake City, Utah, wurde in Zusammenarbeit mit der Designfirma ein neuer Ansatz entwickelt WirMögenKlein half ihnen beim Übergang von ihrer ursprünglichen Identität – „Charming Beard Coffee“ – zu einer neuen Marke und einem neuen Erscheinungsbild, das, nun ja, viel charmanter ist.
Wie Sprudge von Josh Rosenthal erzählt.
Wann kam das Kaffeeverpackungsdesign auf den Markt?
Wir haben die neuen Taschen Ende April 2015 auf den Markt gebracht. Gleichzeitig mit der Einführung der Taschen haben wir unseren Namen von Charming Beard Coffee in La Barba Coffee geändert.
Wer hat das Paket entworfen?
Wir haben eingestellt WirMögenKlein, ein kleines (nach Mitarbeiterzahl, nicht nach Arbeitsumfang) interaktives Designunternehmen. Sie waren wirklich nett zu uns und halfen uns nicht nur dabei, darüber nachzudenken, wie cool es aussieht, sondern auch darüber, was es über uns und unsere Werte aussagt.
Gibt es Design-Highlights, die Sie teilen möchten?
Die Verpackung, die wir als „Charming Beard Coffee“ verwendeten, war ziemlich grob. Als wir über unsere Taschen nachdachten, konnten wir unsere Werte auch auf eine klarere Art und Weise zum Ausdruck bringen – einfach, ehrlich, handgemacht. Der Wechsel von einer Krafttasche mit einem Aufkleber zu einer schön bedruckten Tasche nahm dem Eindruck von Handarbeit den letzten Schliff, also lassen wir unsere Röster stattdessen ihre Initialen auf jede Tasche drucken. Auch wenn unsere Produktion größer ist, möchten wir, dass die Leute sehen und wissen, dass wir jeder Tasche, die unseren Namen trägt, besondere Aufmerksamkeit schenken.
Bitte beschreiben Sie den Look mit Ihren eigenen Worten!
Der neue Look ist wirklich klar und prägnant. Während in unserer Branche so viele Etiketten alle Einzelheiten zum Kaffee enthalten (Höhenlage, Sorte usw.), haben wir uns der Einfachheit halber für die Angabe der Herkunft, des Herstellers und drei Adjektive für jeden Kaffee entschieden. Salt Lake City ist, verhältnismäßig gesehen, ein Neuling im Bereich Spezialitätenkaffee. Obwohl wir wirklich großartigen Rohkaffee beziehen und ihn auf eine Weise rösten, die das Terroir und die Farm am meisten wertschätzt (dank Chefröster und Mitbegründer Levi Rogers), haben wir uns entschieden, nicht zu sehr in die Details unseres Kaffees einzutauchen, damit auch Neulinge in unserer Kaffeesorte interessiert bleiben. Für Kaffeetrinker aus Salt Lake City ist es wichtig zu wissen, dass es wirklich einfach ist, guten Kaffee zu trinken. Man braucht dafür keinen höheren Abschluss.
Wo wird die Tasche hergestellt?
Die Tasche wird in China bedruckt mit PBFYDie Etiketten stammen von FlexTech in Provo, Utah.
Für Paket-Nerds: Um welche *Art von Paket* handelt es sich?
Es handelt sich um einen Seitenfaltenverschluss ohne Ventile und ohne Blech. Wir sind ein Unternehmen, das sich selbst finanziert hat. Eines Tages werden wir Porsches fahren und Ventile und Verschlussbänder haben.
Coffee Design ist eine Feature-Serie von Zachary Carlsen über Sprudge. Mehr lesen Kaffeedesign hier.
