Zoka Coffee in Seattle, Washington, ein früher Pionier in der Spezialitätenkaffeeszene, hat vor Kurzem unter der Leitung des hauseigenen Designers Jonathan Wright ein neues visuelles Erscheinungsbild erhalten. Zoka hat Cafés in der ganzen Gegend von Seattle, aber unser Favorit wird immer ihr Laden in Tangletown sein, nur wenige Blocks vom Green Lake entfernt und ein guter Grund, eines der schönsten Viertel der Stadt zu erkunden.
Wie Sprudge von David Inman erzählt.
Wann kam das Kaffeeverpackungsdesign auf den Markt?
Unsere Kaffeeverpackung kam vor etwa einem Jahr auf den Markt und in den letzten drei Monaten sind einige neue Etikettenvarianten entstanden.
Wer hat das Paket entworfen?
Unser Marketingleiter Jonathan Wright erstellt das Verpackungs- und Grafikdesign intern.
Gibt es Design-Highlights, die Sie teilen möchten?
Unser Ziel ist es, eine klare Ästhetik zu schaffen, die visuell fasziniert. Wir verwenden handgezeichnete Designs, Kaffeeherkunftskarten für einzelne Kaffeesorten und eine für jede Mischung einzigartige Schriftart. Kaffeesorten aus einzelnen Kaffeesorten sind außerdem mit handschriftlichen Informationen versehen, um die Handwerkskunst und Sorgfalt, mit der jeder Kaffee hergestellt wird, noch deutlicher hervorzuheben.
Wir verwenden Pantone 385 als unser Zoka-Blau und bemühen uns in unseren Marketingmaterialien um durchgängige Einheitlichkeit. Jede Tasche repräsentiert unsere Botschaft mit der Aussage „Angetrieben durch Qualität, getrieben durch Beziehungen“. Ebenso wurde im Zuge des Ausbaus unseres Direkthandelsprogramms das Zoka Family Direct Trade-Logo auf fast allen unseren Taschen integriert.
Wir wollten einen Look, der frisch und sauber, aber nicht zu schlicht ist. Das Ziel ist, sowohl die Farmen, mit denen wir zusammenarbeiten, als auch die Namen der Mischungen hervorzuheben und gleichzeitig auf einfache, elegante Weise Informationen zu jedem Kaffee bereitzustellen. Ein weiteres Ziel ist es, einen klaren, visuellen Unterschied zwischen unseren Mischungen und unseren Single Origins zu schaffen, und mit unserer Café Exotico Reserve-Serie sogar noch weiter zu gehen.
Welche Kaffeeinformationen geben Sie auf der Verpackung an? Was ist die Motivation dahinter?
Für Mischungen geben wir Verkostungsnotizen, die regionalen Kaffeesorten, das Röstprofil und die Verwendungsempfehlungen bekannt. Beutel mit Single-Origin-Kaffee enthalten Verkostungsnotizen, Angaben zu Farm, Farmer, Region, Höhenlage, Sorte und Verarbeitungsmethode. Alles in allem hoffen wir, dem Kunden eine Verbindung zu bieten, die zeigt, woher der Kaffee kommt und wer ihn angebaut hat. Diese Verbindung ist unsere Motivation. Indem wir ein Erlebnis bieten, das über die Tasse hinausgeht, können wir ein besseres Verständnis dafür vermitteln, was eine hochwertige Mischung oder Single-Origin-Kaffee so einzigartig macht. Gleichzeitig helfen wir unseren Kunden zu erkennen, dass ihr Kaffee das Ergebnis einer persönlichen Beziehung zwischen Zoka und dem Farmer ist, was durch unser Zoka Family Direct Trade-Logo angezeigt wird.
Wo wird die Tasche hergestellt?
Wir lassen unsere Taschen herstellen durch Pacific Bag International. Unsere Etiketten werden gedruckt von Trysk, ein lokales Unternehmen mit Sitz in Seattle.
Für Paket-Nerds: Um welchen *Pakettyp* handelt es sich?
Sowohl die Beutel für Mischware als auch für sortenreine Ware haben einen Blockboden, eine matte Oberfläche, ein Einweg-Entgasungsventil und eine Folienauskleidung.
Standort: Seattle
Land: Vereinigte Staaten
Entwurfsdatum: 2014
Designer: Jonathan Wright
Coffee Design ist eine Feature-Serie von Zachary Carlsen über Sprudge. Mehr lesen Kaffeedesign hier.
