Kaliforniens Kaffeemanufaktur, die Kaffeemarke aus den köstlichen Tartine-Bäckereien in San Francisco, erhielt für 2024 ein frisches, neues Rebranding. „Zusammenarbeit ist ein wesentlicher Bestandteil dieses Taschendesigns“, sagt Robert Metzger, Director of Brand Partnerships. „Wir haben mit unserem Produktionsteam zusammengearbeitet, um Feedback zur Taschenkonstruktion zu erhalten, und auch mit unseren Vertriebspartnern, die vorgeschlagen haben, mehr Informationen aufzunehmen, um mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten.“
Um mehr zu erfahren, haben wir mit Metzger über das Projekt gesprochen.
Erzählt von Robert Metzger, Director of Brand Partnerships.
Was war die Hauptinspiration für dieses Design?
Wir erkannten, dass unsere Taschen für die Regalpräsenz optimiert werden mussten, und entschieden uns für einen Weg, der das ursprüngliche Design – einschließlich der ursprünglichen Farbpalette – von Gin Lane würdigt, jedoch mit einem mutigeren Ansatz in Richtung Ausgewogenheit und Klarheit verläuft.
Wer hat es entworfen?
Wir haben es intern in Zusammenarbeit mit unserem Team entworfen.
Wie lange hat der Designprozess von der ersten Vision bis zum Endprodukt gedauert?
Wir haben Ende 2023 mit dem Entwurf dieses Updates begonnen und Anfang 2024 das endgültige Artwork erstellt. Die neuen Taschen kamen im Juni an.
Wie spiegelt das Verpackungsdesign das gesamte Branding und die Botschaft des Unternehmens wider?
Mit dieser Version zollen wir Äthiopien weiterhin Tribut, dem Geburtsort des Kaffees und einem der Ursprünge, an denen wir stark beteiligt sind. Der CM-Löwe ist inspiriert von der modernistischen Statue des Löwen von Juda von Maurice Calka aus dem Jahr 1954 in Addis Abeba, Äthiopien. Dieses Zeichen ist ein Symbol der Unabhängigkeit des Produzenten und des Ursprungs des Kaffees. Wir betonen dies noch weiter, indem wir den Löwen auf jedem Panel dieses Designs prominent platzieren.
Erzählen Sie uns von einigen Ihrer Lieblingsdesigndetails.
Die farbbezogenen SKUs werden direkt auf jede Tasche gedruckt und geben eine Vorschau auf die Farbe, die auf jeder Seitenwand zu sehen ist. Diese Farben verbinden den Verbraucher weiterhin mit dem, was er kauft.
Gibt es Schlüsselelemente der Verpackung, die der Aufklärung des Verbrauchers dienen?
Wir sind weiterhin sehr transparent, was die Inhaltsstoffe unserer Mischungen angeht. Die Zusammensetzung der Mischungen ist in Prozent auf dem Etikett jeder Tüte aufgeführt, zusammen mit dem Röstprofil.
Darüber hinaus bieten wir jetzt Informationen zu unserem Cloud Roasting™-Verfahren an, bei dem unsere nachhaltig gewonnenen Bohnen in einen kontrollierten, gasbetriebenen Wirbel eingehüllt werden, wodurch intensivere Aromen und ein sanfterer Geschmack entstehen und das traditionelle Trommelröstverfahren überlegen ist.
Ist das Design für die Regalpräsenz optimiert? Wie will man sich abheben?
Das Kaffeeservice ist in vielen Märkten ein überfülltes Haus. Wir wollten, dass unser Update klar, sauber und kontrastreich ist, aber dennoch eine Eleganz beibehält, die dem ursprünglichen Design Ehre erweist.
Sind die Verpackungsmaterialien recycelbar oder kompostierbar?
Die Materialien sind recycelbares PE60, einschließlich Ventil und Reißverschluss.
Wo kann man das kaufen?
Über unsere Website und unsere großartigen Großhandelspartner: Whole Foods Markets (NorCal, SoCal und Rocky Mountain Regionen), Gelson's Markets (SoCal), Bi-Rite Market (San Francisco), BeanBox.com, Crema.co
Mehr erfahren zur Kaffeemanufaktur auf ihrer offiziellen Website und folge ihnen auf Instagram @coffeemanufactory.
