Möglicherweise haben Sie bemerkt, dass in letzter Zeit eine Flut von Kaffeeinhalten von David Lynch online kursiert. Der Kaffee selbst ist schon seit einiger Zeit online erhältlich; Mittlerweile gibt es einen Medienaufschwung hinter diesem Kaffee, darunter zwei Original-Werbespots, die von Mr. Lynch selbst inszeniert und produziert wurden. Der erste Werbespot ist Vier Minuten Nahaufnahme, bei der Barbie-Puppen das Genick gebrochen wird, eingestellt auf den laufenden Kommentar/Geschwätz des Regisseurs. Es ist unbeobachtbar schlecht; es lässt „On The Air“ aussehen Der Elefantenmensch. Der zweite Werbespot ist weitaus stilisierter, ein wunderschöner Kaffee-Werbefilm, und doch stimmt etwas nicht ganz …
„Lynchian“, wie von David Foster Wallace akademisch definiert sein Stück von 1996 über Lost Highway für das Premiere Magazine „bezieht sich auf eine besondere Art von Ironie, bei der sich das Makabre und das Alltägliche auf eine Weise verbinden, die die ständige Eindämmung des Ersteren im Letzteren offenbart.“
Heißt dieser Kaffee tatsächlich „David Lynch Coffee Signature Cup Great Organic“? Ist das eine Art kryptischer Code? Lässt Mr. Lynch seine ehemaligen Zahlmeister im Stich? Georgia Kaffee seine Markenverpackung entwerfen?
Und was ist mit dem Video selbst? Dieser Siebträger sieht aus wie ein Mordort; Eine horrende Menge gemahlenen Kaffees läuft über den Korb, die Mühle muss eindeutig dringend gewartet werden. Wie lange ist es her, dass die Dampfdüse entkalkt wurde? Warum dampft der unsichtbare Barista/Phantasma Milch DIREKT IN DEN KERAMIKBECHER? Was zum Teufel hat das alles zu bedeuten?
Lynch ist ein berüchtigter Kontrollfreak – deshalb schwor er nach seinem Debakel bei „Dune“ für Dino DiLaurentis der Zusammenarbeit mit großen Studioproduzenten ab und verlangte stattdessen das letzte Wort über jeden Aspekt seiner Filme. Diese sklavische Liebe zum Detail ist der Grund, warum viele seiner Arbeiten Meisterwerke darstellen Wild am Herzen und die erste Staffel von Zwillingsgipfel, Und es ist dieser völlige Mangel an Liebe zum Detail, der „David Lynch Coffee“ so durch und durch lynchisch macht – warum nutzt er Java Distribution als Zielseite für sein Produkt? Java Distribution ist nicht schlecht – sie bedienen Allegro Coffee – aber ihre Website sieht gut aus Mulholland Drive-Zeitstück, und die Auflistung selbst ist voller Tippfehler und Möglichkeiten für [sic]. Sicherlich könnte Lynch seine eigene Private-Label-Website starten? Warum ist das Kaffeeprojekt dieser sehr berühmten Person lediglich eine Seite in einem Dropdown-Menü, direkt unter „Geschmackvoller Kaffee“?
Dies ist eine bemerkenswerte Übung im Lynchismus, ein definitorisches Beispiel zur Untermauerung der lexikografischen Argumentation von David Foster Wallace. Das äußerst Alltägliche (der Kaffee selbst, die zugehörige Website) und das äußerst Makabre (Lynchs Marke, Ethos, Vermächtnis) sind in einer unerklärlichen, ironischerweise perversen Rückkopplungsschleife enthalten. Und weil dieses leuchtende Beispiel des Lynchismus unbeabsichtigt ist, und weil es David Lynch selbst betrifft, ist dieses ganze Geschäft mit David Lynch Coffee vielleicht das lynchistischste Ereignis in der gesamten Menschheitsgeschichte.
Und wenn David Lynch morgen stirbt oder David Lynch nie wieder einen Film veröffentlicht, werden diese Kaffeewerbespots – und der Kaffee selbst – das letzte Werk sein, das dieser brillante, epochale und generationsprägende Filmemacher der Welt schenkt. Es ist ein so durch und durch lynchisches Schicksal, dass der Geist sowohl zurückschreckt als auch sich am Entsetzen erfreut.
